Ключевые идеи книги: Маркетинговые войны. Эл Райс, Джек Траут
М. ИвановНачать читать книгу
О книге
Входит в серию: Smart Reading. Ценные идеи из лучших книг. СаммариЭтот текст – сокращенная версия книги Эла Райса и Джека Траута «Маркетинговые войны». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.
Читать всем, кто интересуется организацией маркетинговых кампаний, конкурентными войнами и намерен изучить применение принципов военной науки в бизнесе.
Зачем читать
• Понять, как изменился классический маркетинг в условиях жесткой глобальной конкуренции.
• Увидеть основные типы маркетинговых стратегий: оборонительной, наступательной, фланговой и партизанской.
• Изучить подробный анализ маркетинговых войн на примере крупнейших компаний мира.
Об авторе
Эл Райс (Al Ries) – профессиональный маркетолог, соучредитель и председатель консалтинговой компании Ries&Ries, создатель концепции «позиционирования» и отраслевых стандартов в области маркетинга, один из самых влиятельных людей в сфере пиара по версии журнала PR Week. Автор более 10 книг и многих публикаций, которые вошли в число самых важных в истории журнала Advertising Age.
Джек Траут (John Francis «Jack» Trouts) – известный бизнес-консультант, профессиональный маркетолог, основатель и президент консалтинговой фирмы Trout&Partners, имеющей представительства более чем в 30 странах мира. Консультировал такие компании, как Apple, Citicorp, General Electric, Hewlett-Packard, IBM, Pfizer, Procter & Gamble, Southwest Airlines, Xerox. Сотрудничает с Государственным департаментом США в рамках программы позиционирования положительного образа Америки за рубежом. Автор 17 книг и множества публикаций.
Рейтинги этой книги | за 2021 год | за всё время |
Привлечение клиентов и лояльность | №54 | №807 |
Научная литература | №590 | №6994 |
Образовательная, прикладная, научно-популярная литература | №421 | №9351 |
Деловая литература | №757 | №11033 |
Научно-популярная литература | №409 | №3750 |
Классический маркетинг | №9 | №40 |
Стратегия маркетинга | №18 | №136 |
Интернет-маркетинг | №56 | №334 |
Привлечение клиентов | №28 | №645 |
Зарубежная деловая литература | №47 | №1625 |
Среди всех книг | №25614 |