Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

,
12+ Книга "Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов" – Ян-Бенедикт Стенкамп, Нирмалья Кумар, 2007
Начать читать книгу
Скачать бесплатно отрывок книги для чтения (будет легально скачан большой фрагмент книги, вы сможете понять, нравится ли она вам, и если да, то легально купить).
Читать онлайн
0.2

О книге

Розничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать – или сотрудничать – с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.

Переводчик: Е. Калинина

Купить книгу «Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов»

электронная ЛитРес 459 ₽
Рейтинги этой книги за 2007 год за всё время
Деловая литература 61 3559
Современная русская и зарубежная проза 61 4477
Зарубежная деловая литература 35 962
Маркетинговые исследования и анализ 3 17
Брендинг 2 39
Среди всех книг 1271 5090

Похожие на книгу „Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов“