Социология маркетинга
Начать читать книгу
О книге
В учебном пособии маркетинг рассматривается как специфическое общественное явление. Подлинную социальную значимость он приобретает вместе со становлением общества потребления, а с развитием компьютерной и телекоммуникационной техники начинает радикально изменять жизнь людей.
Раскрываются социальные основы маркетинга через анализ категорий «потребительское поведение», «маркетинговая стратификация общества», «потребительская социализация», «управление маркетингом». Осмысливаются социологические аспекты комплекса маркетинга. Дается обзор направлений маркетинговых исследований, проводимых социологическими методами, и описание этих методов, в том числе разработанных в самое последнее время. Описываются новые сферы маркетинговой деятельности – международный, экологический и социальный маркетинг.
Помимо теоретического материала с многочисленными примерами из мировой практики маркетинга каждый раздел пособия содержит темы и вопросы для обсуждения, задания и кейсы.
Для студентов, аспирантов, преподавателей социальных дисциплин, а также всех интересующихся современными социальными проблемами рыночной экономики.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
Рейтинги этой книги | за 2020 год | за всё время |
Учебники и пособия для среднего и специального образования | №9 | №187 |
Обществознание, социология | №28 | №652 |
Учебники и пособия | №97 | №2255 |
Стратегия маркетинга | №4 | №140 |
Практикумы | №9 | №160 |
Социология | №28 | №645 |
Учебники и пособия для вузов | №30 | №1273 |
Среди всех книг | №9891 |