МОЩЬ ИНСТАГРАМА
НАТАЛИ РОБЕМЕД
Forbes выпуск 10-2018 #10
Forbes – самый влиятельный независимый деловой журнал в мире. Forbes имеет доступ к первым лицам компаний, их владельцам, политикам и получает информацию от самых осведомленных источников.Forbes пишет об историях успеха и поражений предпринимателей, новых идеях для бизнеса и инвестиций, публикует авторитетные рейтинги.
МОЩЬ ИНСТАГРАМА
Дуэйн Джонсон сжимает свои мощные челюсти, вперив взгляд вдаль. По лбу стекает капля пота, он запрокидывает голову и смеется от души. В этот мучительно жаркий летний день Скала – на съемочной площадке в Атланте и занят тем, что умеет делать лучше всего. Двухметровый гигант облизывает губы, пижонски проговаривает свои реплики и вальяжной походкой выходит из кадра. Природное обаяние позволяет 46-летнему бывшему профессиональному борцу шутя представляться потенци- альным кандидатом в президенты. В последние лет 10 он, используя свой шарм, стал самой прибыльной звездой Голливуда. Его актерские гонорары, а это большая часть из полученных им за прошедший год $124 млн, – рекорд за те 20 лет, что Forbes ведет рейтинг знаменитостей, и почти в два раза больше, чем заработанные им в 2017 году $65 млн. «Цель номер один – это создавать что-то для всего мира», – говорит Джонсон, сидя в своем кондиционированном
трейлере. Иными словами, вездесущность. Помимо филь- мов есть еще и популярный сериал на канале HBO – «Фут- болисты», а также одна из самых хитроумных стратегий продвижения в социальных сетях. В Instagram, где у него более 108 млн подписчиков, Джонсон выкладывает вдох- новляющие видео с самим собой, в которых говорит прямо в свой iPhone, часто из «походного» спортзала. Другие пу- бликации, привлекшие еще 13 млн подписчиков в Twitter и 58 млн на Facebook, включают трейлеры фильмов, съемки Джонсона на производственных совещаниях и воспевают стопку оладий в «развратный день». Все это сопровожда- ется множеством хештегов и собирает миллионы лайков. Теперь он представляет миру новый способ монетизиро- вать свою онлайн-славу. В дополнение к внушительным $20 млн в виде гонораров и процентов от студийной при- были – начиная с вышедшего в июле «Небоскреба», где он играет бывшего фэбээровца, специалиста по освобожде- нию заложников, – он будет настаивать на отдельной мно- гомиллионной выплате за покрытие в социальных сетях