Какие наши годы

Василиса Кирилочкина, Вероника Пак

FORBES LIFE выпуск 01-2020 #1

Какие наши годы

Молодость по стандартам ВОЗ заканчивается в 45 лет, а средний возраст длится до 60 лет. Чтобы внутреннее соответствовало внешнему, индустрия красоты и косметологии предлагает новые, все более сложносочиненные программы омоложения. Рассказываем о главных.

Мы больше не хотим просто хорошо выглядеть – этого мало. Мы хотим прекрасно себя чувствовать и знать, что впереди нас ждет еще много-много лет здоровой жизни в теле, которое нам нравится. Нынешние кли- енты косметологических клиник старше 40 лет – воз- можно, первое поколение, которое четко осознает, что красота и здоровье – две стороны одной медали. И если «повернуть время вспять» – все еще запрос из области научной фантастики, то «заморозиться» в на- стоящем (или как минимум серьезно замедлить процессы видимого старения) вполне реально. Для этого эстетическая медицина делает ставку на передовые и даже авангардные открытия современной науки и как никогда раньше сотрудничает с другими областями медицины – эндокринологией, диетологией, генетикой и классической терапией.

Будущее уже наступило Возможно, главное, что нужно знать о современной косметологии: anti-age – это прошлый век. Войну с возрастом наконец-то закончили вничью, и даже с небольшим преимуществом. Главный тренд бьюти-индустрии последних лет – pro age – существует в рамках глобального курса на естественность и предполагает уважение к возрасту и его потребностям. Позитивное отношение к возрасту – один из главных постулатов геронтологии, науки о старении. Только принимая изменения, происходящие с организмом, ими можно управлять – замедлять, уменьшать риски, выжимать максимум из своих возможностей. Более того, установка на позитив стала пятым элементом медицины будущего. Раньше ее принципы укладывались в четыре пункта: предиктивная (предсказательная), профилактическая, персонализированная и партисипативная (когда пациент и врач работают в тандеме) – и потому она называлась 4П-медициной. Но теперь она стала еще и позитивной, где важны не только технологии, но и психологическое состояние пациента. 5П-медицина кажется слишком прекрасной, чтобы быть реальной, но именно к ней движется наука и индустрия. Уже сейчас генетика помогает выявлять риски мультифакторных заболеваний с довольно высокой точностью. Зная свой генетический потенциал, можно менять образ жизни в соответствии с запросами организма и снижать эти риски – так реализуется превентивный элемент медицины будущего. «Сегодня все врачи обращают внимание на эпигенетику – как то, что заложено в наших генах, работает на практике в зависимости от образа жизни, экологии и других внешних условий. Наследственность всего на 15% влияет на наше здоровье. А то, как мы относимся к нашему организму, – уже до 85%», – утверждает Юлия Чеботарева, главный врач клиники результативной косметологии «Эстелаб», член ASLMS. Отчасти с помощью генетических технологий происходит и персонализация косметологии – больше не нужно вслепую делать все подряд новейшие процедуры, можно заранее понять, какие будут наиболее эффективными. «Мы с большим успехом внедрили программу «Генетический паспорт кожи», – рассказывает Елена Николаевна Егорова, врач-косметолог, дерматовенеролог Seline Clinic. – Это исследование показывает индивидуальную способность фибробластов к регенерации и делению. Имея такую диагностику, можно исключить риск осложнений и прицельно составить курс омоложения». Мужское начало Партисипативность – принцип командной работы врача и клиента – предполагает, что медицинский специалист должен а) детально знать анамнез и особенности здоровья своего пациента, б) работать с ним на протяжении долгого времени. Поэтому неудивительно, что топ-менеджеры и предприниматели, которые хотят жить долго и продуктивно, сегодня имеют не только менторов для деловых вопросов, но также медицинских коучей и семейных врачей. Кто-то идет еще дальше и становится клиентом биохакерских компаний – «оцифровывает» себя, регулярно сдавая анализы и отслеживая десятки, а то и сотни показателей здоровья, а также пр