Оставь свой след. Как превратить мечту в дело жизни

Элиза Ликт

Wonderclub. Ты можешь больше, чем кажется

Ее родители были уверены: их дочь станет пластическим хирургом. Она отучилась в Университете Мэриленда и прошла престижную стажировку в больнице Лонг-Айленда. Но сердце юной Элизы Ликт принадлежало миру моды. Однажды девушка набралась храбрости, закинула куда подальше белый халат и начала карьеру в журнальном бизнесе. Элиза прошла невероятный путь от стажера рекламного отдела до одной из шести самых влиятельных женщин в мире моды Америки по версии журнала TIME Style & Design. Ее книга – это собрание бесценных рекомендаций для всех, кто начинает с нуля, чтобы сотворить блестящую историю успеха.

Инструкция по исполнению мечты:

#РАЗОЧАРОВАТЬ родителей, заявив, что не хочешь заниматься медициной, а чем хочешь, пока не решила;

#УСТРОИТЬСЯ стажером в рекламный отдел заштатного журнала и влюбить в себя всю редакцию;

#ОЧУТИТЬСЯ в эпицентре офисных интриг и выйти из них победителем;

#РАССТАТЬСЯ с работой мечты, чтобы стать настоящим гуру на новом поприще;

#СОЗДАТЬ свое альтер эго в соцсетях и поставить на уши весь мир моды;

#РАСКРЫТЬ инкогнито и стать одним из самых влиятельных брендов фэшн-индустрии.

Элиза Ликт

Оставь свой след. Как превратить мечту в дело жизни: insider gide от легенды мировой моды

Дэвиду, Джонатану и Сабрине.

    Люблю вас больше всего на свете

Посвящается памяти моего отца,

доктора Майкла Бернфелда.

    Он оставил след в сердцах всех знавших его людей

Aliza Licht

LEAVE YOUR MARK: LAND YOUR DREAM JOB.

KILL IT IN YOUR CAREER. ROCK SOCIAL MEDIA.

Copyright © 2015 by Aliza Licht

This edition published by arrangement with Grand Central Publishing, New York, New

York, USA. All rights reserved

© Гардт А.Н., перевод на русский язык, 2019

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2019

Предисловие от Дейва Керпена

Меня не пугают знакомства, однако должен признать, что одним прохладным осенним утром в Нью-Йорке я очень нервничал, ожидая встречи с экспертом в области моды и настоящей легендой социальных сетей. Я имел дело с Twitter и Facebook, но ничего не знал о фэшн-индустрии.

Именно тогда в кафе вошла она. Старший вице-президент компании DKNY и голос прославленного твиттер-аккаунта @DKNY. Я сразу узнал ее – и почувствовал себя совсем неуютно. Она оказалась по-настоящему стильной женщиной. Высокие каблуки, ярко-красная помада – к черту, с таким же успехом я мог встречаться с девушкой с глянцевой обложки.

Я посмотрел на свои оранжевые ботинки и испытал нечто вроде облегчения. Да, я не был записным модником, но стиль-то имелся! На данный момент я – гордый обладатель пятидесяти одной пары оранжевых ботинок и кроссовок.

Insider tip

Не забывайте узнать о человеке, с которым встречаетесь, как можно больше. Оденьтесь в том же стиле!

Я занимался социальными сетями и писал книги, поэтому следил за тем самым аккаунтом с восхищением. Как-то раз мы обменялись парой личных сообщений, и я не стал упускать свой шанс встретиться с Элизой Ликт, настоящим лицом бренда. Теперь мы сидели за одним столиком, и я чувствовал себя неуютно. Да, у меня было много оранжевой обуви, но я понятия не имел о скоротечном мире моды и знаменитостей, в котором вращалась Элиза.

К счастью, она растопила лед комплиментом:

– Отличные ботинки!

Я сразу расслабился.

Insider tip:

Начинайте разговор с искреннего комплимента, вашему визави будет очень приятно.

Дальше наша беседа протекала просто замечательно. Мы обсудили личные бренды, социальные сети, маркетинг и пиар. Обменялись историями. Вот что я упомянул в ходе разговора:

1. Элиза, тебе нужен личный аккаунт в Twitter! Ты можешь уйти из DKNY, но мы не можем уйти от тебя!

2. Элиза, ты просто обязана написать книжку! У тебя есть куча историй и полезных советов!

3. Я был бы рад помочь с соцсетями, издательским бизнесом, да чем угодно!

Insider tip:

Всегда старайтесь предложить помощь человеку, прежде чем требовать что-то у него.