Рекламная деятельность

Феликс Изосимович Шарков

Бакалавриат (КноРус)

Рекламная деятельность рассмотрена в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с деятельностью по управлению брендом, директ-маркетингом, интеграцией личных продаж в рекламные коммуникации. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». Может быть полезен как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.

Феликс Изосимович Шарков

Рекламная деятельность: учебник

ВВЕДЕНИЕ

Рекламная деятельность – это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. Специфика этого вида деятельности предопределяется многими факторами: целями, средствами, местом, составом участников экономических отношений субъектов рынка. Она носит многоцелевой, дифференцированный и многофункциональный характер.

Обращение заинтересованного субъекта к потенциальному потребителю товара и (или) услуги представляет собой рекламное обращение. Рекламное обращение – это фрагмент рекламной деятельности, направленный на рекламополучателя с целью оказания на него информационного воздействия.

Рекламная деятельность включает различные виды процедур, выполнение которых в конечном счете дает результат в виде полученного реципиентами рекламного сообщения, на которое они среагировали тем или иным способом. Рекламная деятельность осуществляется на нескольких уровнях. Например, стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка; разработка бюджета и планов использования средств рекламы, принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы; проведение маркетинговых исследований (в частности, исследования пунктов продаж); разработка графиков публикаций и трансляций объявлений, подготовка и проведение рекламных кампаний; оказание услуг, нацеленных на привлечение и удержание клиентов; промоакции продукции; исследование эффективности рекламы.

К рекламной деятельности относится также предоставление всех видов услуг в области рекламы (в том числе через заключение субподрядного договора), включая консультирование по вопросам разработки и технологии производства рекламного продукта; творческое обслуживание и изготовление самих рекламных материалов. К рекламной деятельности относят и виды работ по доставке и размещению рекламных материалов, включающих:

• подготовку рекламного продукта (создание телевизионных и радиороликов, печатных объявлений, билбордов и т. д.);

• размещение рекламных материалов в газетах, периодических изданиях, на радио, телевидении, в информационно-коммуникационной сети Интернет и прочих средствах массовой информации;

• подготовку и размещение рекламы на афишных тумбах, рекламных щитах, стендах для афиш и объявлений, в витринах, в демонстрационных залах;

• размещение рекламы на автомобилях и автобусах и т. п., воздушную рекламу, и на других видах транспорта;

• распространение или доставку рекламных материалов или пробных образцов и другие виды работ.

Рекламная деятельность, кроме непосредственной рекламы в СМИ и т. п., включает распространение сувенирной продукции, печатных изданий, выставки и другие мероприятия, поднимающие престиж производителя либо товара.

Во многих случаях саму рекламную деятельность предваряют различные виды работ, которые непосредственно не относят к рекламной деятельности:

– графическое исполнение рекламных материалов; фотосъемка, материалы которой используются для последующего изготовления рекламного продукта;

– подготовка рекламных сообщений для радио, телевидения и кино;

– деятельность по организации связей с целевой аудиторией и др. Рекламополучатель видит только конечный продукт рекламной деятельности.

Рекламодатель же в определенной степени вовлекается в процесс рекламной деятельности: оплата заказа, предоставление необходимо