Суперфэндом. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами
Зои Фрааде-Бланар, Арон ГлейзерНачать читать книгу
О книге
Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий – теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество примеров, и пытаются объяснить, почему одни типы коммуникаций с фанатами оказываются успешными, а другие – нет.«В данный момент фан-объекты и фанаты играют две разные роли в мире потребления. Есть производители, и есть покупатели. Эти две категории редко пересекаются. Но по мере того, как аудитория от простого потребления фан-текста переходит к влиянию на этот фан-текст или даже к дополнению его, зазор между аудиторией и фан-объектом сужается.Что произойдет, когда этот зазор исчезнет? Ждать этого придется не очень долго. Мы вступаем в эпоху сближения, эпоху фэндомной сингулярности, когда сотрутся границы между фан-объектом и фанатами, между создателем и потребителем. Это то будущее, в котором линии коммуникации между продуктом и покупателем работают в обоих направлениях. Это будущее, в котором все составляет часть общего канона».
Рейтинги этой книги | за 2017 год | за всё время |
Современная русская и зарубежная проза | №433 | №6249 |
Деловая литература | №742 | №16599 |
Инновации в бизнесе | №21 | №305 |
Социальная психология | №128 | №2182 |
Зарубежная деловая литература | №107 | №2223 |
Книги по психологии | №449 | №7159 |
Среди всех книг | №41513 |