Начать читать книгу
О книге
В монографии исследуются проблемы развития современных инструментов маркетинга, а именно: брендинга, бенчмаркинга и франчайзинга в Российской Федерации, даны их общие положения и сущность. В разделе «Брендинг» показаны его главные аспекты, а именно: понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга. В разделе «Бенчмаркинг» раскрываются основные положения данного инструмента, а именно: концепция всеобщего управления качеством и другие положения бенчмаркинга. В разделе «Франчайзинг» показаны основные принципы франчайзинга как международного маркетинга, определено взаимодействие франчайзера с франчайзи и приведены позитивные аспекты данного вида сотрудничества. Для научных и практических работников, а также студентов вузов.
Рейтинги этой книги | за 2014 год | за всё время |
Учебники и пособия | №201 | №3634 |
Научная литература | №367 | №11116 |
Образовательная, прикладная, научно-популярная литература | №652 | №12903 |
Деловая литература | №462 | №17747 |
Учебники и пособия для вузов | №139 | №2221 |
Управление качеством | №3 | №49 |
Брендинг | №7 | №127 |
Стратегия маркетинга | №5 | №198 |
Монографии | №126 | №2003 |
Среди всех книг | №20418 |