Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода

0.0

О книге

Входит в серию: Современная конкуренция. Научные статьи

В условиях жесткой конкуренции даже перед компаниями, занимающими лидирующие позиции на рынке, возникает достаточно сложная задача удержания этих позиций. Использование традиционных способов, в частности, увеличения доли на рынке, снижения затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и других, зачастую оказывается не достаточным. Сегодня все большее значение в качестве основного фактора успеха приобретает верность потребителей, их лояльность. В связи с этим, резко возрос интерес к управлению торговой маркой, оценке ее стоимости, использованию бренда как инструмента в конкурентной борьбе.

Рейтинги этой книги за 2007 год за всё время
Деловая литература 212 15429
Среди всех книг 6540

Похожие на книгу „Управление торговыми марками (брендами) на основе ...“