Матиаш I Корвин. PR и ритуалы при венгерском королевском дворе

Михаил Петрович Бочаров

Исторический очерк посвящен личному PR венгерского короля Матиаша I Корвина Хуньяди, первого европейского владыки, воспринявшего итальянский Ренессанс. Книга продолжает цикл книг о PR королей и императоров Европы, начавшийся с Людовика XIV, Людвига II, Рудольфа II, Фридриха Великого, Августа Сильного и Лоренцо Великолепного Медичи. Адресовано бакалаврам и магистрам по специальности «Реклама и связи с общественностью», преподавателям и всем интересующимся историей и технологиями имидж-позиционирования.

В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

Михаил Петрович Бочаров

Матиаш І Корвин. PR и ритуалы при венгерском королевском дворе

© Бочаров М. П., 2023

© ООО «ИТК «Дашков и К°», 2023

Предисловие

Сам факт, что ренессансный король Матиаш I или Ма?тьяш Ху?ньяди (23 февраля 1443, Коложвар, ныне Клуж-Напока, Трансильвания – 6 апреля 1490, Вена, Австрия), столкнувшийся со столькими препятствиями, смог сделать Венгрию значительным международным фактором в Европе, достаточно свидетельствует о его редких королевских талантах.

Матиаш был провозглашён королём Венгрии 24 января 1458 года. Был также королём Хорватии (с 1458 года), Чехии (с 1469 года) и герцогом Австрии (с 1487 года). После десятилетий феодального хаоса восстановил венгерскую государственность путём проведения многочисленных реформ. Личный PR его своеобразен: он стал первым ренессансным правителем Восточной Европы, покровителем художников и архитекторов. Его соперничество с Фридрихом III (Ил. 6–1) вылилось в вооружённый конфликт с Габсбургами, в ходе которого Корвин взял Вену. Прозвище «Корвин», или «Ворон», он получил оттого, что именно эта птица изображена на его гербе. По-венгерски его имя звучит как Hunyadi Mаtyаs или Mаtyаs kirаly («король Матиаш»), по-латыни Matthias Corvinus («ворон»), по-словацки Matej Korv?n, по-чешски Matyа? Korv?n, по-румынски Matei Corvin, по-сербохорватски Matija Korvin.

С позиций сегодняшнего дня, одно из самых распространенных обвинений историков в адрес правительства Матиаша заключается в том, что оно не было конституционным. Это правда и это не так. В наши дни никто бы не согласился, если бы сам король вмешивался в детали управления. Но его путь к престолу требовал этого, в то время как он считал других представителей нации во главе правительства лишь вспомогательным инструментом. Это правда, что Матиаш был такой личностью, которая смогла руководить парламентами таким образом, что они голосовали за него в любом случае, несмотря на их намерения. Но факт состоит в том, что он добросовестно соблюдал внешние формы конституции. Только однажды он позволил себе взимать больше обычного налога, не посоветовавшись с парламентом, но даже тогда он попросил согласия парламента. Он часто проводил народные собрания, так что нация даже ругала его. И именно в его время нация привыкла к проведению регулярных парламентов, это было лишь исключительным случаем во времена Сигизмунда. А Матиаш провозгласил принцип, согласно которому национальные дела должны решаться путем совместных обсуждений.

В управлении он действовал железной рукой, что не нравилось упрямым владыкам того времени. Многих из них он посадил в тюрьму без оглядки на закон. Однако в целом его хорошее государственное управление и справедливость были основой, на которой строилась его популярность в большинстве слоев нации. Если мы вынуждены сказать, что процессы Освы Туза, Петера Вардая и других были определенно неправильными, мы не можем отрицать, что правительство шло в здравом направлении, с устранением которого народ сказал бы: «Лучше было бы заплатить налог три раза в год, только король Матиаш будет возвращен к жизни!» И всемирно известна поговорка: «Король Матиаш мертв, вот правда!»

Венгры помнят его и как полководца. В экономической сфере он также добился успеха, поскольку хотел ввести финансовый менеджмент. Вот почему ему нравилось, когда ордена обменивали военные повинности на деньги, что позволяло вести постоянную, регулярную, наемную войну. Таким образом, конечно, королевская вла