От автора

Дорогие друзья!

Это вторая, авторская редакция книги «300 подарков на все случаи жизни», которая была написана мной еще в далеком 2004 году. Два года спустя, в январе 2006 года ее напечатало московское издательство «Рипол классик», сменив название на «Язык подарка» и указав на обложке мое паспортное имя: Елена Исаева.

С тех пор кто только не приписывал себе авторство! К сожалению, в нашей стране и, особенно, в недрах Рунета трудно уследить за тем, кто и когда опубликовал чужую книгу под своим именем. Несколько лет назад я даже столкнулась с «обнародованием» нашей «общей» биографии с одной из достаточно известных московских писательниц. И это не удивительно: в то время в Рунете рекламировалось очень много моих книг, и как тут удержаться от соблазна?

В принципе эта книга не особенно востребована, но интересна. Она не имела ошеломляющего успеха только по одной причине: каждый из нас считает себя знатоком подарочного этикета, что, конечно же, далеко от истины. Тем не менее, многие, особенно представительницы прекрасного пола, полагают, что лучше них никто не сможет выбрать, что именно подарить к той или иной дате.

Но хватит о плохом.

Из этой книги вы узнаете, что, как и когда дарят, и чего от вас ждут те, кому вы выбираете подарок. Не лишним будет знание языка символических подношений и цветов, а также правила подарочного этикета в бизнесе. Кроме того, в книге есть классификация запахов парфюма, глава о выборе подарков в соответствии с западным гороскопом и еще много чего интересного. Вас ждет экскурс в историю, пересказ древних мифов и описание современных обрядов.

Напоминаю, что это авторская версия книги, переработанная с учетом современных требований.

Приятного вам прочтения!

С уважением,

теперь уже Фанни Крафт.

Введение

Трудно найти человека, который в течение своей жизни ни разу не дарил бы подарков. Подарки получает и дарит каждый, за ними стоят самые разные события и даты, они органично вплетены в праздничные и в не совсем праздничные ритуалы. Часто подарки покупателям и клиентам составляют часть маркетинговой политики фирм.

Но готовые «подарки» не продают в магазине. Подарок – это не какая-то определенная вещь, обладающая конкретными свойствами. Подарок – это предмет, врученный при определенном акте дарения, в искусственно созданной ситуации, которая органично вплетается в отношения между людьми.

В зависимости от ситуации материальное содержание подарка может варьироваться, но суть его остается неизменной. Она заключается не в самом подарке, а в социальных отношениях, которые поддерживаются с помощью даров и определенного ритуала дарения, объединяющего либо людей-родственников, либо людей-единомышленников.

Мы с тобой одной крови…

Одной из двух основных задач, которые призван выполнить подарок, является поддержание структуры, называемой специалистами «социальными сетями». Что же такое социальные сети? Попробуем рассмотреть подобные взаимоотношения на примере родственных связей. Так, члены одной семьи, включая дальних родственников, могут принадлежать к самым различным слоям общества, занимать разное положение и даже жить в разных городах. Но при условии сохранения и поддержания родственных отношений, они принадлежат к одной и той же социальной сети. Подобные социальные сети связывают близких друзей или хороших знакомых.

По социальным сетям, как по каналам сообщения, идет обмен самыми разнообразными ресурсами, в т. ч. материальной помощью. Подключение какого-либо человека к одной из социальных сетей позволяет увеличить его потенциал или, по выражению специалистов, «социальный капитал». Так, например, участие в социальной сети, главным направлением деятельности которой является бизнес, может стать основанием для получения кредита. И часто люди, не имевшие возможности в одиночку открыть свое дело, но будучи подключенными к сети, располагающей значительными связями или денежными ресурсами, быстро «поднимаются в гору». Здесь как нигде, справедлива старая поговорка «не имей 100 рублей, но имей 100 друзей».

Социальные сети, как и любая другая подобная конструкция, нуждаются в постоянной поддержке