Дизайнерское дно: зарождение и развитие выставочного бизнеса в России

Павел Сапов

Выставочная индустрия в нашей стране – явление сравнительно молодое. Отсчет начала формирования данного направления деятельности, выделившегося в самостоятельный вид архитектурно-рекламного творчества можно начинать с 60-х годов прошлого столетия, когда в СССР начали проводить выставки, преимущественно иностранных компаний, что, в свою очередь, было обусловлено ослаблением «железного занавеса», и, как следствие, повышенному интересу к заграничной индустрии, образу жизни, искусству. Но также активно демонстрировались и достижения отечественных производителей. В качестве площадок для проведения выставок в Москве были использованы в то время такие центры как ВДНХ, и, только сформированный для этой цели, но стремительно развивающийся Экспоцентр. Позднее количество выставочных центров в столице существенно выросло, и на сегодняшний момент продолжает увеличиваться.

Павел Сапов

Дизайнерское дно: зарождение и развитие выставочного бизнеса в России

Предисловие

Дабы сразу подготовить читателя к изложенному ниже, необходимо, на мой взгляд, объяснить истоки происхождения выставочного бизнеса в нашей стране. Наиболее логичным было бы предположить, что возведением выставочных стендов занимаются люди, имеющие непосредственное отношение к архитектуре и строительству. Вы удивитесь, но это совершенно не так. Выставочный бизнес в нашей стране образовался как ответвление рекламного. Последний же, как мы понимаем, возник стихийно и был сформирован совсем не из интеллектуалов или высоких профессионалов в какой-либо творческой сфере. В своем романе «Поколение П» Виктор Олегович наделил главного героя (по сюжету – одного из первых рекламщиков) фундаментальным литературным образованием. Это, безусловно, ни что иное, как художественное преувеличение. А вот сравнение с продавцом киоска очень точная – именно из первых, простите за терминологию, торгашей и возник российский рекламный бизнес, из которого и выделился выставочный, как отдельное направление. Никакой высокоинтеллектуальной или высокохудожественной составляющей в этой деятельности не было тогда, нет и поныне. Единственная, мотивация, объединяющая основателей всех выставочных компаний в нашей стране это патологическая жажда денег. Психологический портрет выглядит также не очень привлекательно – в подавляющем большинстве это люди авантюрного склада ума, балансирующие на грани законности. С точки зрения деловой этики это скорее игроки, нежели бизнесмены. Многие руководители выросли из строителей-монтажников, поэтому основную часть их лексикона составляет не нормативная лексика. Человеку, попавшему сюда из архитектурной или художественной среды будет крайне не комфортно. Собственно, поэтому вы не встретите в выставочных компания профессиональных архитекторов или художников. В свете этого обстоятельства владельцам компаний удалось существенно снизить оплату труда сотрудников – раз профессионалов нет, то и заработная плата формируется на основе уровня низкоквалифицированной рабочей силы. А уж самоучками в области дизайна наша страна очень богата. Во многом благодаря этому выставочный бизнес является весьма прибыльным. Но обо всем по порядку.

Принципы функционирования выставочного бизнеса

Прежде всего необходимо отметить, что деятельность по застройке выставочных стендов в нашей стране практически выведена за рамки правового поля. Точнее сказать, здесь полностью отсутствуют какие-либо элементы государственного регулирования и по большому счету царит полный правовой вакуум. По большому счету эта сфера с печально известных 90-х годов прошлого века дошла до наших дней практически в неизменном виде. Сторонники экономических реформ ельцинской эпохи и теории “младореформаторов” о создании, так называемого “свободного рынка” и рыночной экономики того же периода могут воочию наблюдать на этом примере последствия, которые, не смени правительство вовремя курс, могли бы накрыть всю страну.

Попробуем понять, каким образом это направление деятельности не попало в архитектурно-строительную сферу, став отдельным самостоя