Предисловие

В книге даны развернутые понятия программного маркетинга, программной рекламы, программного креатива.

При подготовке книги в основном использованы зарубежные источники.

Книга будет полезна цифровым маркетологам.

I Программный маркетинг (Programmatic Marketing)

Boba Fett. Источник: http://programmatic.com.ua/2017/09/kak-stat-horoshim-programmatic-marketologom/

«Сегодня многие бренды сокращают свои традиционные рекламные расходы или сокращают все это вместе. В интервью CNBC генеральный директор Adidas Каспер Рорстед заявил: «Все наше взаимодействие с потребителем осуществляется через digital медиа, и мы верим, что в ближайшие три года мы сможем сделать наш онлайн-бизнес примерно с 1 миллиарда евро до 4 миллиардов евро и создать гораздо более непосредственное взаимодействие с потребителями».

Это решение является важным сдвигом парадигмы для digital маркетологов. Благодаря большому количеству доступных данных о поведении пользователей в Интернете и множеству digital медиаканалов, на которых можно связаться с этими пользователями, сегодняшние рекламодатели настроены на создание digital маркетинговых кампаний с невероятным масштабом. В сочетании с programmatic buying рекламы этот масштаб эффективно задействуется и нацелен на поиск наиболее ценных пользователей в режиме реального времени» [6]

Boba Fett. Источник: http://programmatic.com.ua/2017/12/programmatic-ostaetsa-osnovnum-dvigatelem-rosta-formiruya-novuye-oblaka/

1.1 Что такое программный маркетинг (PM-Programmatic Marketing)? Чем он отличается?

Что такое программный маркетинг (PM-Programmatic Marketing)?

Если говорить просто, программный маркетинг (PM) – это способ настроить таргетинг на то, какой именно аудитории вы хотите показать свою рекламу, которая может охватывать сегменты интернет-пользователей, находящихся в определенных географических районах страны, по всем параметрам демографии (таким как возраст, пол, социальное положение).

Как и в случае с Paid Search (платным поиском, обозначающим часть страницы с итогами работы поисковой машины, формирующейся из ссылок на сайты, оплатившие свое нахождение в данном списке), вы также можете ограничить рекламу временем и частотой. Вы можете решить, какие издатели должны показывать ваши объявления. Таким образом, вы заплатите только за высокоэффективные рекламные объявления, доставляемые нужным людям в нужное время, и это сильно отличается от традиционной покупки рекламы.

Программная медийная покупка, маркетинг и реклама – это алгоритмическая покупка и продажа рекламного пространства в режиме реального времени. В период реализации этого процесса для автоматизации покупки используется программное обеспечение, размещение и оптимизация инвентаря СМИ через систему торгов. Автоматизация процесса означает, что это можно сделать в режиме реального времени и не полагаться на человеческий контакт, «ручные» вмешательства и «ручную» торговлю.

Программная медийная покупка позволяет рекламодателю/бренду адаптировать конкретное сообщение и креатив к нужному человеку в нужное время в нужном контексте – используя представление о данном бренде аудитории (клиентов), на которую он хочет прицелиться.

Эта методология должна обеспечивать гораздо большую точность и персонализацию обмена сообщениями и правильный выбор средств массовой информации, что приводит к более эффективным целенаправленным рекламным кампаниям и меньшему распылению цифровой рекламы, менее ориентированной (целенаправленной) и базирующейся на общем объеме.

Чем отличается программный маркетинг?

Программный маркетинг связан с эффективностью использования затрат. Покупатели рекламы, создаваемой вручную, покупают цифровые рекламные места (инвентарь) для своих клиентов, поэтому используется человеческое вмешательство. Programmatic делает покупку, размещение и оптимизацию процесса более эффективными, поскольку это делают компьютеры и алгоритмы, избавляющие от некоторых зависящих от человека областей работы с различными запросами, заказами на размещение и, скорее всего, он должен сократить время выхода рекламы на рынок.

1.2 Как насчет Programmatic RTB? Как