33 зуба маркетолога. Книга про настоящий маркетинг глазами практика
Вера Борисовна Бокарева
Советы и рекомендации для маркетологов, продавцов, руководителей, и всех, кто занимается привлечением клиентов. 1 глава – 1 принцип – 1 история из практики.Эта книга написана на стыке жанров – деловой литературы и романа.Вся эта книга – реальные кейсы из практики маркетолога, работающего в России. Здесь нет отсылки к хрестоматийным кейсам «Кока-Колы» 20-летней давности. Здесь про наш маркетинг в реальном времени.Книга также поможет Вам сделать карьеру в маркетинге, продажах и управлении.
33 зуба маркетолога
Книга про настоящий маркетинг глазами практика
Вера Борисовна Бокарева
Все имена людей и названия компаний вымышлены.
© Вера Борисовна Бокарева, 2019
ISBN 978-5-4496-4782-5
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Введение
С этой книгой будет нескучно скоротать время в отпуске или просто в дороге.
Это истории из жизни, это маркетинг и продвижение глазами очевидца, который побывал в разных ролях – от промоутера, раздающего флажки, до директора по маркетингу.
Если Вы только начинаете свою карьеру в маркетинге – обязательно прочитайте эту книгу. На моих ошибках и примерах вы поймете, как надо, а как не надо. Не набивая собственные шишки, пройдете вместе со мной кейсы из практики.
Если Вы директор, собственник или руководитель отдела – прочитайте эту книжку. Здесь много источников для инсайтов, как оптимальнее выстраивать маркетинг Вашей компании и как мотивировать маркетологов и продавцов работать лучше.
Руководитель может использовать ее как источник собственного вдохновения или дать сотруднику для повышения его мотивированности.
Эти воспоминания как огромный шкаф с вещами. Есть парадные, есть на каждый день, которые как ветровку бросаешь с собой в сумку. Есть забытые, есть любимые. Сейчас ты не пользуешься этими вещами, но на короткий или длинный миг они были для тебя важны и оставили свой след.
Здесь нет монохромных героев, ни черных, ни белых. Это жизнь, живые люди, действующие в разных обстоятельствах. Книга эта полностью автобиографична. Когда я ее писала – то вспоминала реальные истории и типажи. Каждая глава книги – это определенный отрезок жизни, в котором присутствовали разные люди, события происходили в разных компаниях. На то, чтобы согласовать с каждым из них возможность упоминания в книге, потребуется много времени. А кого-то из них уже нет в живых.
Я всем им по-своему благодарна, и меньше всего я хочу кого-то обидеть. Поэтому все имена людей и названия компаний изменены.
Нет цели выставить кого-то в негативном свете или, наоборот, промоутить. Главное, что есть в этой книге, – это принципы, уроки, которые я для себя вынесла. Они работают на практике и приносят результаты. Цель книги – поделиться этими знаниями с Вами.
Это книга не про новейшие инструменты, она про другое. Книга дает подход, который поможет в любых бизнес-ситуациях да и личных тоже.
Здесь про маркетинг и не совсем про маркетинг. В книге Вы не найдете описаний стратегии, УТП, групп лидов, типов трафика или подборок из 1478 «новых» старых инструментов маркетинга. Пока выходит эта книга, пока Вы ее читаете, на рынке появится еще сотня новых программ, приемов и хитростей. Инструменты быстро устаревают, методы становятся все более автоматизированными и копируемыми.
Но понимание в наших головах «Что, Как и Зачем» – никогда. Оно только становится яснее, стратегичнее и, как следствие, результативнее. Здесь я расскажу про принципы, правила и подходы. Я училась им в жизни, в работе, изобретала, осваивала и пробовала их по ходу. Были неудачи, обломы, потери, но было много побед и заслуженных результатов.
Кому-то может показаться, что эта книга и моя история жизни – это череда побед. Был конкурс – выиграла. Поставила цель – получила желаемое. Это далеко не так. Чтобы описать вообще все, что происходит, не хватит целой жизни. Здесь просто собраны конкретные истории-примеры. Я верю, что они вдохновят Вас, дадут какие-то подсказки.
Сейчас очень