Флеш-руководство для контент-менеджера: Настраиваем сайт-каталог

Наталья Полесная

Инструкция для контент-менеджера, как правильно заполнить сайт, чтобы тот появился в топе поисковиков в короткие сроки (на примере кейса из автобизнеса)

Флеш-руководство для контент-менеджера: Настраиваем сайт-каталог

Наталья Полесная

© Наталья Полесная, 2019

ISBN 978-5-4496-4885-3

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ВВЕДЕНИЕ

Сайт может больше, чем вы думаете

Сразу отвечу на вопрос: «Почему я и мое руководство».

Много лет я работаю проджект-менеджером в компаниях из разных отраслей, и каждый раз мне приходится с «нуля» обучать сотрудников. Наконец, меня озарила дельная мысль – написать руководство для каждого специалиста в отделе маркетинга.

Это книга проработана совместно с опытным сео-специалистом для контент-менеджеров, заполняющих сайт-каталог. В ней собраны основные моменты, на которые должен обращать внимание контент-менеджер для достижения поставленных целей.

Благодаря книге вы не только усовершенствуете навыки, но и освоите новую профессию.

Руководство будет полезно и руководителям, поможет правильно ставить задачи и контролировать процесс работы.

Книга составлена на примере заполнения сайта-каталога, специализирующегося на продаже новых автомобилей. Я постаралась изложить информацию максимально кратко, чтобы можно было освоить профессию за сутки.

НАЧАЛО

Сейчас перед вами либо совершенно пустой сайт, либо сайт, заполненный не полностью. Ваша первая задача – добавление информации обо всех товарах вашей компании. Если ко всему прочему вы сможете писать полезные статьи/новости на сайте, это будет плюсом для привлечения трафика.

Это руководство поможет разобраться, как правильно выполнить:

– Добавление карточки товара

– Оформление главной страницы

– Написание статей/новостей

А теперь подробнее о каждом пункте.

Добавление карточки товара

Казалось бы, что может быть проще, стянул по-быстрому информацию с другого ресурса и сиди себе, занимайся своими делами. Но нет. Если хотите, чтобы получить от результат, придётся постараться. Даже если вам всё равно на результат, постараться всё равно надо.

Поэтому формируем план работ:

– Подготовка ключей

– Написание текста

– Теги title и description

– Размещение на сайте

– Оповещение поисковиков

Подготовка ключей

Прежде, чем писать текст для карточки товара, вы должны знать, какие ключевые фразы туда нужно будет включить.

Ключевые фразы – это те словосочетания, по которым люди могут (и должны) перейти на ваш сайт.

По нашей тематике ключи могут складываться из определённого набора слов:

Ключ необязательно включает всевозможные варианты сочетания слов.

Приведу примеры ключевых фраз, чтобы было понятней:

бмв отзывы

автосалон бмв спб отзывы

автоцентр бмв отзывы

бмв отзывы покупателей

автоцентр бмв пулковское шоссе отзывы

отзывы о автосалоне бмв на пулковском шоссе

Как видите, вариантов уйма.

Как же выбрать те, которые нам нужны и проверить, вводит ли кто-то такой запрос?

Есть такой замечательный сервис: wordstat.yandex.ru (https://wordstat.yandex.ru/)

Переходим по ссылке. Первое, что нужно сделать – это задать региональность. Нам интересны запросы по Санкт-Петербургу и Ленобласти, поэтому этот регион и выбираем:

Далее вводим интересующий нас запрос.

Например:

Однако не спешите делать выводы. Те цифры, что вы видите в столбце «Показов в месяц», вас немного обманывают. Число 5 637 вовсе не означает, что фразу «бмв цены» вводят за месяц именно столько раз.

Озвученная цифра – это базовая частота запроса, включает в себя не только показы по фразе, которую мы ввели, но и в целом по всем фразам, что выведены в левом столбце под ней. Если вы внимательно присмотритесь, то заметите, что все эти фразы включают введённую нами, но имеют при этом ещё какой-нибудь придаток.

Что плохого в том, чтобы ориентиро