Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital

Ана Мавричева

Ана Мавричева – эксперт в подготовке руководителей и политиков к любому выступлению. Автор и ведущая дебат-шоу «По чесноку».

«Моя книга – о построении личного бренда. Это самая популярная тема на тренинговом рынке 2010-х годов. Сейчас появилось огромное количество «мыльных пузырей» – людей, которые научились классно себя продвигать, но при этом совершенно не «прокачиваются» с профессиональной точки зрения. С одной стороны, это очень плохо для рынка в целом, потому что теперь для получения большого дохода необязательно быть профессионалом – можно просто хорошо разбираться в продвижении. С другой стороны, это хороший знак для серьезных специалистов в своей профессии. Это сигнал о том, что пришло время заняться своим продвижением, что: а) это не стыдно и б) если вы не начнете сейчас, вам придется начать позже, но нужно понимать, что перед вами будут уже сотни других псевдоэкспертов, которые начнут собирать сливки с рынка и продавать плохой продукт. А когда люди получают плохой продукт, это отрицательно влияет на развитие отрасли в целом.

Поэтому, если вы сейчас читаете эту книгу и считаете себя профессионалом и экспертом высокого уровня, то вы попали по адресу. В книге доступно, простым языком и очень подробно будет рассказано, как уже в ближайшие полгода создать свой личный бренд и увеличить свой доход минимум в два раза».

Ана Мавричева

Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital

© ООО Издательство «Питер», 2019

Введение

Я решила написать эту книгу, потому что темой личного бренда занимаюсь уже много лет. Когда-то я училась в Вильнюсе в нелюбимой школе с пятью языками и ненавидела всю систему обучения. Потом я сдала экзамены и попала в волшебную школу в Израиле, где мне показали, что учеба может быть совсем другой – вдохновляющей, интересной. Учителя из той школы, наверное, тогда и заложили в меня качества, которые позволили мне многого добиться к моим 30 с лишним годам. Они постоянно говорили мне, что я очень умная, одаренная, обладаю удивительными данными, хотя в Литве мне было довольно сложно учиться.

Уже тогда проявлялись мои лидерские задатки, я всегда знала, как хочу жить, но в Вильнюсе это мешало всем вокруг меня. В Израиле же я поняла, что могу быть кому-то интересна, что, оказывается, помимо основного мнения могут существовать еще несколько других, что помимо сложных путей существуют простые.

В 18 лет я сознательно эмигрировала в Россию и очень долго не могла понять, по какому принципу здесь выстраиваются успешные стратегии. Я считала, что умна – меня в этом уже убедили в Израиле, – и этого достаточно для того, чтобы быть востребованной. А оказалось, что нет. В мятой одежде и ботинках Doctor Martens, лысая девочка-панк, я никак не могла понять, почему ничего не выходит. Я была уверена, что самое главное – уровень моего IQ. Долгие годы у меня никак не получалось выстроить карьеру и наладить коммуникации с нужными и важными людьми.

Я осознала: что-то в моей схеме не работает, и начала пробовать двигаться в совершенно разных направлениях, пока не поняла, по какой схеме выстраиваются карьера и взаимоотношения в русскоязычной среде. Оказалось, что внешний вид крайне важен. И уметь себя презентовать и представлять тоже очень важно. Интеллект совершенно не показывает уровень твоего успеха. Есть огромное количество умных людей, которые совершенно не востребованы и не популярны. Это очень долго претило моему внутреннему «я», но все же мне не хотелось подстраиваться под общество. Наверное, это особенность каждого молодого человека.

В 20 лет я уехала жить в Индию, где через какое-то время заболела, в результате чего у меня парализовало пол-лица. Пришлось вернуться в Россию, полгода пролежать в больнице. Потом я по разным студенческим программам ездила в Америку, все пыталась найти тот путь, который позволил бы мне реализовать мои очень серьезные амбиции, ведь я всегда хотела многого достичь, заработать кучу денег. При этом точно понимала, что решать вопросы через мужчину – не