Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации

Анна Александровна Литвиненко

Мировая медиалогия

Монография А.А.Литвиненко “Газеты Германии в XXI веке: от кризиса к модернизации” рассказывает о мировом кризисе газетного рынка на примере одной из крупнейших медиасистем – немецкой. В результате исследования автор приходит к важному выводу: упадок рынка газет на рубеже веков носит не конъюнктурный, а структурный характер, то есть зависит не только от внешних факторов, но и от традиций и практики национального газетного менеджмента. Осознание этой истины привело менеджеров немецкой прессы к масштабной волне экспериментов и инноваций в управлении редакциями, что позволило индустрии снова выйти на высокие темпы развития. Опыт немецкой журналистики – как в сфере создания журналистского продукта, так и в области развития медиабизнеса – может быть полезен российской журналистике, которая сталкивается со сходными глокализационными тенденциями: ростом доли аудиовизуальных СМИ в медиапотреблении, доминированием Интернета в коммуникации молодежи, победным маршем бесплатных изданий, упадком привычки к чтению, высокой конкуренцией за свободное время пользователя и др.

Монография предназначена для студентов и магистрантов, обучающихся по направлениям “Журналистика” и “Связи с общественностью”, а также для универсантов смежных специальностей – политологии, философии, социологии, психологии. Текст монографии частично обеспечивает теоретическую базу и анализ эмпирического материала для таких дисциплин, как “Теория и практика международной журналистики”, “Современная зарубежная журналистика”, “Практика международного репортажа”.

Анна Литвиненко

Газеты Германии в XXI веке: от кризиса к модернизации

Введение

В начале XXI века в прессе ФРГ произошли существенные изменения. Они были связаны прежде всего с экономическим кризисом медиарынка, разразившимся в 2001 году и ставшим даже для экспертов громом среди ясного неба. За два первых года экономического спада доходы от рекламы в прессе упали на 25 %. Эксперты заговорили о «самом тяжелом кризисе для немецкого газетного рынка за весь послевоенный период»[1 - Kurp М. Zeitungsbranche im dritten Krisen-Jahr. 2003. 17 Jul. URL: www.medienmaerkte.de.].

Однако вскоре стало ясно, что кризис прессы носит не просто экономический, но структурный характер и характерен для всего мирового рынка газет. Он связан с новой эпохой массмедиа, когда классическая газета, какой она была на протяжении десятилетий, больше не так интересна современной аудитории, когда на медиаландшафте появился мощный конкурент, распространяющий новости быстро и бесплатно, – Интернет. То есть недостаточно просто принимать временные меры по экономии средств в ожидании улучшения экономической конъюнктуры, – это служит лишь обезболивающим и не устраняет причины болезни. Структурный кризис требует долгоиграющих решений, модернизации концепции газеты в соответствии с запросами современного информационного общества.

Цель данной книги – не просто отразить современное состояние немецких газет, но и разобраться в глубинных причинах структурного кризиса медиарынка, связанных с трансформацией современного общества, а также выделить основные способы решения проблемы, предлагаемые немецкими издателями, обозначить перспективы развития прессы.

В первой главе мы дадим общий обзор современного газетного рынка Германии, выделим исторически сложившиеся национальные особенности прессы этой страны и подробно остановимся на глобальных тенденциях информационного общества, которые сегодня влияют на медиарынок ФРГ. Во второй главе мы рассмотрим газетный рынок «изнутри»: каким образом функционируют сегодня немецкие издательства и редакции, как проходит модернизация газетного бизнеса и самой концепции газеты?

Исследование, послужившее основой монографии, было проведено на базе обширного эмпирического материала. В течение нескольких лет автор книги проводил интервью с ведущими медиаэкспертами Германии, с издателями и редакторами немецких газет, а также прошел несколько стажировок в СМИ этой страны, что было о