Инструменты избирательной кампании

Петр Яковлевич Мешков

Ростислав Евгеньевич Агеев

Как сделать удачное фото кандидата, придумать слоган, разработать фирменный стиль? Как написать биографию, программу, отчет и прочие агитационные тексты? Какие виды плакатов, листовок и брошюр работают, а какие нет? Как выстроить работу избирательного штаба и создать агитационную сеть? Как выигрывать «праймериз» и собирать подписи? Как обойти «подводные камни» выдвижения и регистрации? Ответы на эти вопросы вы найдете во второй книге трилогии «Выборы: практическое руководство».

Инструменты избирательной кампании

Ростислав Евгеньевич Агеев

Петр Яковлевич Мешков

© Ростислав Евгеньевич Агеев, 2018

© Петр Яковлевич Мешков, 2018

ISBN 978-5-4490-5977-2

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

У вас в руках вторая книга трилогии «Выборы: практическое руководство». В предыдущей, «Стратегия избирательной кампании», мы изложили наш подход к работе на выборах, сформулировали стратегию кандидата во время борьбы на политической и личностной арене, дали практические рекомендации по проведению социологических исследований и написанию плана кампании. Эта книга будет посвящена подготовительному этапу, в ходе которого создаются инструменты, используемые во время активной фазы кампании, как в виде рекламной агитационной продукции, так и в виде управленческих структур. Мы расскажем про разработку полиграфических материалов кандидата и его интернет-сайта, обозначим основные принципы менеджмента избирательной кампании, раскроем вопросы формирования избирательного штаба и агитационной полевой сети. Отдельную часть книги посвятим важнейшей процедуре, с которой официально стартует любая предвыборная кампания – выдвижению и регистрации кандидата. Вместе с вами пройдем последовательно все ее этапы: принятие решения о выдвижении, участие во внутрипартийном отборе, включая работу в течение праймериз, подачу первичного пакета документов и проведение кампании по сбору подписей.

Хотя этот этап работы и называют подготовительным, нельзя говорить, что он полностью лишен активной агитационной работы. Конечно, основная деятельность сосредоточена на подготовке интенсивного агитационного удара в ходе активной фазы кампании, но работа с избирателями уже идет. Наиболее открыто она видна в публичных акциях, сопутствующих регистрации кандидата – в кампании праймериз, или предварительного голосования, и сборе подписей. Ими она не ограничивается: кандидат на предварительном этапе обычно активно рекламируется в СМИ и интернете с помощью создания информационных поводов, через устные рассказы избирателей, находящихся в контакте с ним и сотрудниками избирательного штаба, через его самостоятельное участие в гражданских акциях и т. д.

Естественно, одной из задач подготовительного этапа является разработка стратегии кампании, сопровождающаяся интенсивной исследовательской работой. К этому вопросу мы не будем возвращаться – ему посвящена вся предыдущая книга трилогии.

Подготовительный период охватывает временной промежуток от принятия кандидатом решения о выдвижении до начала активной агитационной работы в статусе официально зарегистрированного кандидата. Точно определить его начало, подходящее всем кандидатам, затруднительно. Одни, весьма предусмотрительные, начинают готовить свою кампанию за год до дня голосования (следует понимать подготовительную работу в достаточно узком смысле разработки материалов, поиска партнеров и подрядчиков, создания управленческих структур; иначе можно сказать, что кандидат готовился к кампании с момента рождения). Другие начинают незадолго до завершения сроков подачи документов для выдвижения и проводят большинство работ подготовительного этапа во время активной фазы кампании. Если не брать эти крайности, то средним сроком начала подготовительной работы можно назвать три – четыре месяца до выборов, что обычно немного предшествует дате их официального назначения или совпадает с ней.

Здесь надо указать, что те кандидаты, которые не используют полностью потенциал п