Начать читать книгу
О книге
В монографии исследуются проблемы развития современных инструментов маркетинга, а именно: брендинга, бенчмаркинга и франчайзинга в Российской Федерации, даны их общие положения и сущность. В разделе «Брендинг» показаны его главные аспекты, а именно: понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга. В разделе «Бенчмаркинг» раскрываются основные положения данного инструмента, а именно: концепция всеобщего управления качеством и другие положения бенчмаркинга. В разделе «Франчайзинг» показаны основные принципы франчайзинга как международного маркетинга, определено взаимодействие франчайзера с франчайзи и приведены позитивные аспекты данного вида сотрудничества. Для научных и практических работников, а также студентов вузов.
Рейтинги этой книги | за 2014 год | за всё время |
Учебники и пособия | №158 | №2881 |
Научная литература | №241 | №9045 |
Образовательная, прикладная, научно-популярная литература | №493 | №10149 |
Деловая литература | №293 | №13964 |
Учебники и пособия для вузов | №118 | №1665 |
Управление качеством | №3 | №38 |
Брендинг | №5 | №125 |
Стратегия маркетинга | №3 | №187 |
Монографии | №96 | №1709 |
Среди всех книг | №13870 |