99 коротких рецензий на книги о пиаре

Роман Михайлович Масленников

Вам нужно срочно найти важного человека с умными мыслями? – Это к пиарщику. Нужно устроить информационный взрыв в СМИ или в своей голове? – Тоже к пиарщику! Хотите знать, что стоящего почитать на праздниках или в свободное от работы время? – И тут пиарщик пригодится. В мире всего 5 % людей владеет техникой вдумчивого скорочтения. Это когда ты не только прочитал, но и понял, о чем было написано в книге. И 87 % «быстрых читателей» составляют именно пиарщики PR-специалисты. Ну, примерно. На пиаре сошелся клином свет любого бизнеса. Известно, что только прибыльные и успешные бизнесы обращаются к услугам пиарщиков. Более, чем за 10 лет практики я всегда задаю разным клиентам один и тот же вопрос: «Что вы рекомендуете прочитать?», подразумевая продолжение фразы, «…чтобы стать таким как Вы?» И вот, лучшие книги – перед вами.

Роман Масленников

99 коротких рецензий на книги о пиаре

Предисловие к большому обзору

Этот обзор стоит воспринимать как список книг, которые меня впечатлили за более, чем 10 лет «варки» в PR-сфере. Никаких «саммари», «выжимок» и «главных мыслей» здесь не будет, благо сейчас много подобных сервисов[1 - Книга в день http://www.knigavden.ru/ (http://www.knigavden.ru/), Главная мысль http://www.knigikratko.ru/ (http://www.knigikratko.ru/), http://www.smartreading.ru/ (http://www.smartreading.ru/), http://briefly.ru/ (http://briefly.ru/) и др.]. Лучше прочитать книгу целиком и самостоятельно, мое мнение.

В этом обзоре я точно скажу, какие книги стоит читать, (таких большинство), а на какие не стоит тратить время. Мне повезло, что хороших книг по пиару мне попадалось больше. Возможно, причина в том, что настоящая PR-литература замаскирована под художественное произведение. А на такие у меня “нюх”.

Кому в первую очередь интересен данный список:

– Людям бизнеса, предпринимателям, бизнесменам и стартаперам. Встречаясь с вами, я понимаю, что вы в большинстве своём «сечете фишку». Базовые представления о пиаре у российских бизнесменов имеются – факт. Это понятно также мне как предпринимателю – без какой-то изюминки стартануть сложно. Хорошие бизнесы тем и хорошие, что отличаются от других – по крайней мере, на этапе старта. А иначе как выжить на старте на высококонкурентном рынке? То есть, все предприниматели являются по чутью пиарщиками высокого полета. Данный список даст понимание того, что пиаром можно заниматься профессионально и системно.

Предостерегу лишь от одной пагубной вещи, которая может случиться с предпринимателем после чтения PR-литературы. Пиар может настолько увлечь, что бизнесмен может начать заниматься только им. И не бизнесом вообще.

Конечно, работа хорошего пиарщика в штате, в частности, в этом и состоит, чтобы “подсадить” директора на “иглу славы”. И такие случаи в моей практике были. Да, это идёт на пользу, когда директор сам пишет в свой блог, сам дает комментарии деловым изданиям, много правок не вносит (понимая бесполезность этого, лучше следующей пиар-акцией все исправить), сам выступает по собственным речам на пресс-конференциях и мн. др. И увлекается чересчур! Но мозг надо включать! Имеется в виду, что на бизнес тоже должно оставаться время. Есть такие «бизнесмены», которые «в каждой бочке затычка», «фигаро тут – фигаро там», непонятно, когда они вообще предпринимательством занимаются? Один простой совет, если чувствуете, что вы увлеклись пиаром: «Давайте интервью и работайте только с теми СМИ, которые читает, слушает, смотрит исключительно ваша ЦА (целевая аудитория)». Это если бизнес у вас небольшой. Но может быстро вырасти по итогам пиара. Для этого второй совет.

Успейте передать все оперативное управление исполнительному директору, кто будет следить за вашими бизнес-процессами. И со спокойной душой отдавайтесь пиару всеми фибрами, что называется. Тогда будет очень эффективно.

Бизнес есть пиар.

– Первым лицам бизнеса, топ-менеджерам, акционерам и инвесторам, которые отвечают за миссию компании, стратегию бизнеса. Пиар – это как-никак, согласно по западным стандартам, стратегическая функция бизнеса. То есть с