Реальность в рекламе

12+ Книга "Реальность в рекламе" – Россер Ривз, 1961
Начать читать книгу
Скачать бесплатно отрывок книги для чтения (будет легально скачан большой фрагмент книги, вы сможете понять, нравится ли она вам, и если да, то легально купить).
Читать онлайн
2.4

О книге

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок. Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей! В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.

Переводчик: Владимир Алексеевич Смирнов

Купить книгу «Реальность в рекламе»

электронная ЛитРес 1 699 ₽
бумажная MyShop 2 010 ₽
бумажная Альпина 2 100 ₽
бумажная Book24 3 359 ₽
бумажная Лабиринт 5 040 ₽

Графики цен

Рейтинги этой книги за 1961 год за всё время
Деловая литература 1 1161
Зарубежная деловая литература 1 429
Реклама 1 24
Просто о бизнесе 1 189
Среди всех книг 25 27575

Похожие на книгу „Реальность в рекламе“