Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода
В. Ю. Черепанов0.0
2007 год 421
О книге
Входит в серию: Современная конкуренция. Научные статьиВ условиях жесткой конкуренции даже перед компаниями, занимающими лидирующие позиции на рынке, возникает достаточно сложная задача удержания этих позиций. Использование традиционных способов, в частности, увеличения доли на рынке, снижения затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и других, зачастую оказывается не достаточным. Сегодня все большее значение в качестве основного фактора успеха приобретает верность потребителей, их лояльность. В связи с этим, резко возрос интерес к управлению торговой маркой, оценке ее стоимости, использованию бренда как инструмента в конкурентной борьбе.
Жанры:
Деловая литература
Рейтинги этой книги | за 2007 год | за всё время |
Деловая литература | №160 | №15307 |
Среди всех книг | №4839 |