Книжная индустрия №02 (март) 2012

Тема номера – «Беседы о будущем. Перспективы книгоиздания и книготорговли в цифровую эпоху». Тема электронной книги касается абсолютно всех специалистов книжного дела. Об электронной книге все говорят и даже пытаются поучаствовать в процессе её создания, но в итоге никто так толком и не знает, как правильно строить процессы её монетизации. «Книжная индустрия» совместно с Центром книжной культуры «Гутенберг» предпринимает очередную попытку разобраться в позициях участников процесса перехода отрасли в цифровую эпоху, оценить уровень их проблем и сделать определённые выводы. По материалам конференции, прошедшей в Высшей школе экономики в декабре 2011, читайте материал «Трансформации книгоиздательского бизнеса в цифровую эпоху». Детская книга сегодня интересна абсолютно всем – и издателям, и книготорговцам, и, самое главное, покупателям. На это направление книжного бизнеса отрасль возлагает очень большие надежды… Но насколько они оправданы? Сможет ли книга для детей сохранить с каждым годом тающее книжное пространство, сумеем ли мы предложить российскому покупателю то, от чего он не откажется, придёт в книжный магазин и с удовольствием потратит свои деньги? На эти вопросы ответит только эксперт. А, как известно, самым главным экспертом по детству в нынешней книжной отрасли, экспертом с двадцатилетним стажем является издательство «Росмэн». И сегодня в рубрике «Человек номера» генеральный директор компании Борис Кузнецов. Мы постарались задать ему много сложных вопросов и надеемся, что теперь знаем о детской книге гораздо больше… ну, почти. Следует признать, перестройка произошла. В Россию с запозданием на полвека пришла идеология потребления, главенство дефицита сменилось главенством маркетинга. Социальный маркетинг, относительно новое, но стремительно набирающее популярность явление, становится обязательным элементом стратегии книжных издательств. Что это: дань моде, отчаянная попытка удержать падающие продажи или реально работающий маркетинговый инструмент XXI века? Читайте в рубрике «Электронная книга». Рубрика «Крупный план» посвящена Социальным проблемам детского книгоиздания. Несмотря на ограниченный по времени формат, конференция по вопросам детского книгоиздания, организованная АСКИ, получилась невероятно насыщенной и дискуссионной. В октябре 2011 года в уютном особняке Сергея Морозова в Леонтьевском переулке в Москве открылся Центр книжной культуры «Гутенберг». О задачах и планах Центра сегодня на страницах «КИ» рассказывает его генеральный директор Михаил Столяров в рубрике «Редкая книга». Проект «Популярная наука», осуществляемый Культурным центром им. Гёте в рамках Российско-германского года науки, образования и инноваций 2011 / 2012, дал повод вновь вернуться к теме научно-популярной книги, ставшей трендом московских продаж осени 2011 года. Как формируется мода в сегменте литературы, которую принято называть нехудожественной? В каких взаимоотношениях находятся наука и общество, и как строится мостик между первым и вторым через популяризацию научного знания? Ответы на эти вопросы вы найдете в рубрике «Аналитика рынков». В рубрике «Мастерская книжной торговли» читайте статью: Практики по мотивации персонала компании «Буквоед» (по материалам Академии книжного бизнеса, декабрь 2011 года). Старый лозунг XX века претерпел существенную интерпретацию. Сегодня маркетинг решает всё. Казалось бы незыблемый авторитет главных редакторов пошатнулся под давлением рынка. Специалисты по продажам, вооружённые данными маркетинговых исследований, знаниями о психологии покупателей и современными методами коммуникации, определяют, что, когда и в какой упаковке предложить рынку. Тино Улеманн, коммерческий директор издательства Piper, любезно согласился приоткрыть секреты профессионального мастерства читателям нашего журнала. Читайте в рубрике «За рубежом».