Общий справочник специалиста рекламного рынка: руководства для проверки, словарик основных понятий, нормативные акты, рекомендации ФАС
Павел Сергеевич Настин
В издании в удобной форме изложены основные требования законодательства к условиям размещения рекламы, а также к содержанию рекламы.
Дополнительно в издании содержится тексты федеральных законов о рекламе и о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию, иные нормативные акты, а также последние руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы, утвержденные антимонопольным органом.
Книга предназначена для специалистов рекламного рынка, работников уполномоченных исполнительных органов, для практикующих юристов, а также студентов и преподавателей высших и средних специальных учебных заведений, реализующих соответствующие образовательные программы.
Павел Настин
Общий справочник специалиста рекламного рынка: руководства для проверки, словарик основных понятий, нормативные акты, рекомендации ФАС
I
. Чек-лист основных вопросов для проверки рекламного макета на соответствие действующему законодательству о рекламе
В рекламе используются иностранные слова и выражения
Да
1. Разрешено
В рекламе допускается использование иностранных слов и выражений, если одновременно в рекламе присутствует их идентичный перевод на русский язык.
Тексты на русском языке и на иностранном языке должны быть идентичны по содержанию, равнозначны по размещению и техническому оформлению (имеют одинаковые параметры – цвет, тип и размер шрифта), выполнены разборчиво, звуковая информация (в том числе в аудио- и аудиовизуальных материалах, теле- и радиопрограммах) на русском языке и указанная информация на иностранном языке также идентична по содержанию, звучанию и способам передачи.
Вышеуказанные положения об идентичности текстов не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, а также теле- и радиопрограммы, аудио- и аудиовизуальные материалы, печатные издания, предназначенные для обучения государственным языкам республик, находящихся в составе Российской Федерации, другим языкам народов Российской Федерации или иностранным языкам.
(Часть 1 статьи 68 Конституции).
(Подпункт 10 части 1 статьи 3 федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»).
(Части 2, 3 статьи 3 федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»).
(Раздел VI Руководства по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы, утв. приказом Федеральной антимонопольной службы от 28.12.2023 г. № 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы»).
2. Запрещено
В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации.
(Подпункт 1 части 5 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).
Нет
Переходим к следующему вопросу.
В рекламе используются стоимостные показатели в иностранной валюте
Да
1. Разрешено
В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.
(Часть 7.1 статьи 5 федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»).
2. Запрещено
Нет
Переходим к следующему вопросу.
В рекламе используются слова и выражения, не соответствующие нормам современного русского литературного языка
Да
1. Разрешено
Разрешается использование иностранных слов, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке и перечень которых содержится в нормативных словарях, справочниках и грамматиках: 1. Орфографический словарь русского языка. Букчина Б.З., Сазонова И.К., Чельцова Л.К. – М: «АСТ-ПРЕСС», 2008. – 1288 с.; 2. Грамматический словарь русского языка: Словоизменение. Зализняк А.А. – М.: «АСТ-ПРЕСС» 2008. – 794 с.; 3. Словарь ударений русского языка. Резниченко И.Л. – М.: «АСТ-ПРЕСС», 2008. – 943 с.; 4. Большой фразеологический словарь русского языка. Значение. Употребление. Культурологический комментарий. Телия В.Н. – М.: