Я играю в копирайтинг

Анна Баркова

Скажу сразу: я не писатель. Не в привычном смысле этого слова. Я пишу, чтобы продавать – ваши услуги, ваш товар, ваш бренд. И эта книга тоже инструмент продажи. Это возможность познакомиться со мной, посмотреть портфолио в интересном формате и решить, заказывать у меня текст, или нет.

Я в копирайтинге уже шесть лет. В журналистике – с университетских времён, хотя не всегда оставалась в этой сфере. За эти годы я многое узнала, и теперь хочу поделиться не только опытом, но и собственным взглядом на профессию. Ведь читать сухой учебник скучно, а вот история реального человека – совсем другое дело.

Анна Баркова

Я играю в копирайтинг

Глава 1

Я играю в копирайтинг

Зачем эта книга?

Книга – это возможность не просто делиться случайными заметками или воспоминаниями. Вам не нужно сразу на них реагировать, а мои знакомые наконец-то смогут отдохнуть от моих бесконечных размышлений. Но главное – эта книга не только обо мне. Читая мою историю, вы неизбежно будете сравнивать её со своей, находить схожие моменты или, наоборот, видеть разницу.

Я в копирайтинге уже шесть лет. В журналистике – с университетских времён, хотя не всегда оставалась в этой сфере. За эти годы я многое узнала, и теперь хочу поделиться не только опытом, но и собственным взглядом на профессию. Ведь читать сухой учебник скучно, а вот история реального человека – совсем другое дело.

Соцсети мне не по душе. Мне неинтересно гнаться за лайками и алгоритмами. Но книга – это совсем другое. Это возможность не просто говорить, а быть услышанной. Возможность оставить что-то значимое, что останется с вами дольше, чем лента новостей.

Все родом из детства

Продумывая, о чём писать, я снова и снова возвращаюсь к эпизодам из прошлого. К тем самым моментам, которые, как кирпичики, создают мой фундамент. Советую прогуляться по этим страницам, заглянуть в воспоминания маленькой Ани, взять ее за руку и послушать ее рассказ.

Я не сочиняла рекламу с рождения, не знала слова «копирайтинг», не знала, кто придумывает рекламу, и вообще ничего не знала об этом мире. Но кое-что о выступлениях перед публикой и привлечении её внимания я знала.

Больше всего я любила устраивать танцевальные номера и показы мод для родителей. У нас были специальные коробки, куда мама складывала странные, но интересные вещи – такие не наденешь в повседневной жизни. А ещё было ателье, где нам отдавали обрезки тканей. Я до сих пор помню, как однажды после парикмахерской, куда меня отвели из-за спутанных волос, мы зашли туда. Пока мне больно и неприятно распутывали волосы, я едва сдерживала слёзы. Но настроение мгновенно взлетело, когда мне разрешили самостоятельно порыться в запасах и выбрать всё, что захочу, – даже самые необычные ленточки и пуговицы.

Я продумывала 3–4 образа, выбирала музыку и устраивала дефиле перед уставшими после работы родителями. Они неизменно досматривали 2–3 моих танца, слушали, как я пою, и даже хлопали. Их терпение было поистине железным.

У мамы была тетрадка со словами песен – сначала она вела её для себя, но со временем тетрадь перекочевала ко мне. Днём я разучивала тексты, а вечером с воодушевлением пела перед родителями. Я искренне верила, что моё пение – это лучший подарок для них.

Даже в средних классах, когда мама увлеклась песнями Агутина, я решила сделать ей приятное. У нас был диск, и, перематывая его на магнитофоне десятки раз, я выписывала все тексты в её тетрадь. Как сейчас помню: я пела для неё «На сиреневой луне».

Позже к моему хобби присоединились двоюродная сестра Женя и младшая сестра Катя. У Кати вкус и интерес к одежде сохранились до сих пор, а мой, кажется, остался в детстве. Теперь для меня главное – чтобы одежда была практичной и её можно было носить несколько дней подряд.

Иногда мы разыгрывали сценки из Ералаша для родителей, а на праздники мама придумывала нам целые сценарии для выступлений перед родными. Я любила шутить и веселить близких – это был мой способ сделать жизнь родителей легче и радостнее. Дети чувствуют, когда могут подарить родителям улыбку, и в ответ получают любовь и внимание.

И даже в этой кн