Реклама в Интернете. Правовые нормы и кейсы

Мария Верховская

Бизнес в Рунете

В мире цифровых коммуникаций реклама становится не толвко инструментом продвижения, но и важной частью правовой системы. Вы научитесь отличать рекламу от иной информации, узнаете, как нужно маркировать рекламу, на что обратить внимание при заключении договора на оказание рекламных услуг, а также что грозит за нарушение требований к рекламе и как защитить себя, если уже допустили нарушения.

С помощью реальных кейсов из практики контрольных ведомств и судебных разбирательств получите четкое представление о том, как действовать в разных ситуациях и избежать распространенных ошибок.

Книга будет особенно полезна маркетологам, юристам, предпринимателям, владельцам рекламных агентств, PR, блогерам и всем, кто взаимодействует с рекламной индустрией!

В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

Мария Верховская

Реклама в интернете: правовые нормы и кейсы

Бизнес в Рунете

© Мария Верховская, текст

© ООО «Издательство АСТ»

Зачем разбираться в рекламе?

Реклама – важная и неотъемлемая часть нашей жизни.

Каждая компания развивается за счет рекламы вне зависимости от объемов выручки и направления деятельности. Без рекламы не представить рост и масштабирование бизнеса. Мы рекламируем свой блог, свою компанию, свой продукт, любыми средствами «пиарим» свою деятельность. Как это сделать правильно?

Реклама может привести к одной из двух крайностей: к ошеломительному успеху или к колоссальным убыткам в виде штрафов.

Но! Штрафы можно предотвратить, если знать все правила и подводные камни проведения рекламных кампаний.

За каждой грандиозной рекламной кампанией стоит кропотливая работа юристов, которые помогают минимизировать риски привлечения к ответственности.

Неважно, какой у вас род деятельности: вы можете быть врачом, строителем, маркетологом, блогером – кем угодно, теперь у вас есть возможность стать тем самым юристом, стоящим за рекламной кампанией.

Вы держите в руках эту книгу, а значит, уже находитесь на пути к успешной рекламе, свободной от санкций.

Зачем нужно разбираться в рекламе?

1. Реклама – это модно.

Разбираться в тонкостях рекламы – значит быть в тренде. За последние пару лет рекламное законодательство претерпело множество серьезных изменений, реформы продолжаются, в них пора начинать разбираться, чтобы ничего не упустить.

2. Ошибаться невыгодно.

За нарушение требований к рекламе следуют довольно высокие штрафы, которые могут доходить до одного миллиона рублей. Согласитесь, лучше погрузиться в изучение правил и избежать ошибок.

3. Ошибаться не престижно.

Реклама, содержащая юридические ошибки, выглядит несолидно, несмотря на вложенный в нее бюджет. А значит, деньги на рекламу потрачены впустую.

Каждая юридическая ошибка в рекламе создает снежный ком, который может обернуться фатальными последствиями. Так, одна ошибка может породить другую, третью, а каждая ошибка стоит денег.

Испугавшись штрафов, пользователи изобретают способы отойти от рекламы, завуалировать ее, тем самым приобретая для себя новые проблемы. А что, если не создавать сложностей?

Что, если просто хорошенько разобраться в рекламе и перестать бояться штрафов? Предлагаем пойти по этому пути.

Эта книга научит вас отличать рекламу от иной информации, поможет постигнуть философию понятия рекламы. Вы узнаете, как нужно маркировать рекламу, на что обратить внимание при заключении договора на оказание рекламных услуг, а также что грозит за нарушение требований к рекламе и как защитить себя, если уже допустили нарушение. Отдельно приведены правила рекламы медицинских услуг и разъяснена специфика рекламы юридических услуг. Здесь вы найдете ответы на все популярные вопросы в сфере рекламы. И все это на конкретных примерах из практики контрольных ведомств и судов.

Вы готовы погрузиться в мир рекламы?

Тогда начнем.

Следует отметить, что новый виток в развитии рекламы возник с реализацией большой рекламной реформы, связанной с маркировкой рекламы в интернете. Так, с 1 сентября 2022 года в Федеральном законе «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ (далее – Зак