Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть 1
Алевтина Андреевна Аникина
В наше время архетипические образы играют важную роль в формировании концепции брендов и рекламной индустрии. С их помощью бизнес может передавать аудитории свои идеи и смыслы, понятные каждому. Это помогает потребителям отождествлять себя с персонажами и ситуациями, представленными брендом, а также улавливать подсознательные послания корпораций.
Определение двух-трёх архетипических образов, соответствующих сфере деятельности компании, её продукту и ценностям, позволяет:
– лучше понять потребности и проблемы целевой аудитории;
– установить чёткую коммуникацию с потребителями;
– разработать эффективную стратегию продвижения продукта;
– создавать рекламу бренда, товара или услуги, используя архетипический подход.
Алевтина Аникина
Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть 1
Путеводитель
по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть 1
Автор: Алевтина Аникина
Роль архетипов в современном бизнесе
Архетип – это универсальный первообраз, который является частью коллективного бессознательного. Этот термин стал широко известен в первой половине XX века благодаря работе швейцарского психиатра Карла Юнга «Метаморфозы и символы либидо». Согласно его теории, архетипов существует огромное количество.
В своих исследованиях Карл Юнг выделил несколько основных первообразов, таких как Персона, Тень, Анима и Анимус. Несмотря на ограниченное количество архетипов, их проявления в образах и социальных контекстах могут быть весьма разнообразными. Например, в архетипе Анимус Карл Юнг объединил множество мужских мифологических персонажей. При этом каждый из них может выполнять разные функции и занимать уникальное место в психическом мире человека.
Карл Юнг исследовал мифы с точки зрения психоанализа, что ограничивало его интерпретацию архетипов. Более широкое понимание архетипов возможно через мифологическую призму. Однако Юнг не стремился создать универсальную классификацию архетипов, утверждая: "Трудно провести четкую грань и дать точные определения архетипам, поскольку они являются проявлениями бессознательного, которое по своей природе безгранично и непостижимо."
В наше время архетипические образы играют важную роль в формировании концепции брендов и рекламной индустрии. С их помощью бизнес может передавать аудитории свои идеи и смыслы, понятные каждому. Это помогает потребителям отождествлять себя с персонажами и ситуациями, представленными брендом, а также улавливать подсознательные послания корпораций.
Определение двух-трёх архетипических образов, соответствующих сфере деятельности компании, её продукту и ценностям, позволяет:
?
лучше понять потребности и проблемы целевой аудитории;
?
установить чёткую коммуникацию с потребителями;
?
разработать эффективную стратегию продвижения продукта;
?
создавать рекламу бренда, товара или услуги, используя архетипический подход.
Архетипы бренда могут быть представлены через образ основателя компании, амбассадоров, знаменитостей, рекламных персонажей, виртуальных помощников и даже цветовую палитру буклетов или аромат для ароматизации торговых залов. Ведь потребители выбирают бренд, который соответствует их ценностям и образу жизни, видя в нём гарантию своей идентичности.
Этот путеводитель поможет вам не только изучить различные архетипические образы, но и научиться интегрировать их в концепцию вашего бренда, имиджа или продукта. После прочтения книги вы сможете:
?
обновить маркетинговую стратегию вашего бизнеса;
?
обновить дизайн ваших социальных сетей и веб-сайта;
?
выделиться среди конкурентов благодаря сильной философии и видению вашего проекта;
?
привлечь новых клиентов благодаря эмоциональной привязанности к вашему бренду.
50 архетипических образов
Архетипический образ пуэра
«Молодость есть прелестная эпоха бытия нашего! Сердце, в полноте жизни, творит для себя будущее, какое ему мило; все кажется возможным, все близким».
Из книги «Письма русского путешественника» Николая Карамзина
Puer aeternus (с лат. – «вечный мальчик») –
ЛитРес