12 способов сделать текст эмоциональнее, чтобы привлечь внимание читателей

Елена Ермакова

В этой книге 12 способов сделать ваш текст эмоциональнее на основе регистра эмоциональных тонов философа Лафайета Рональда Хаббарда. Я позиционирую каждый тон, как отдельную эмоцию. Даю советы, что же с ними делать в ваших текстах.

Эта книга, по традиции, и для начинающих, и опытных авторов текстов. Поэтому вы не увидите готовых формул или схем, ведь их просто не существует. Каждый из нас проживает по-разному свои эмоции и наши жизни отличаются друг от друга, хоть чем-то и похожи на первый взгляд.

Я написала 12 историй на тему этих эмоций и дала совет в конце каждой истории, как использовать эмоцию в ваших текстах. Вам же останется только сесть и написать свои истории.

Каждую из этих эмоций вы можете использовать многократно и по-разному, ведь одна из заповедей копирайтера гласит: чтобы вас точно поняли и услышали, необходимо донести одну и ту же мысль минимум десять раз, только несколько иначе.

Елена Ермакова

12 способов сделать текст эмоциональнее, чтобы привлечь внимание читателей

Введение

У вас такое случалось в жизни: купили книгу, начали читать и поняли, что она написана именно для вас? Словно автор – ваша родственная душа, прошёл схожий жизненный путь, пережил неудачи, но смог найти в себе силы шагать дальше, добиться результата.

Вы читаете книгу и буквально не можете усидеть на месте, чтобы дочитать её до конца, настолько сильно желание начать действовать прямо сейчас. Вам кажется, что именно сегодня вы можете совершить невозможное, осуществить свою давнюю мечту, достичь цели. Так бывает, что всего одно предложение может оказаться самым важным и заставит вас действовать.

Если с вами такое произошло, значит, вы точно знаете, что такое сила вдохновения и мотивации, которая так необходима в разное время вашей жизни. Именно эта сила способна быстро изменить реальность, в которой вы живёте сейчас. Она заставит вас писать эмоциональные тексты, которые не оставят равнодушными ваших читателей.

Тексты, которые начнут продавать вас без рекламы и знаний маркетинга. Которые привлекут к вам внимание и будут ждать каждое утро. Которые вызовут жаркие споры в комментариях. Для таких текстов вам не надо сниматься в фотостудии, переживать, как вы выглядите, как вы говорите на публику, снимать клипы или видео, искать картинки или думать над визуальной частью оформления поста.

Это глава из моей флагманской книги «Эмоциональный копирайтинг», которую я написала всего за пять дней на одном дыхании и опубликовала 1 августа 2022 года:

«Эмоции в тексте: миф или реальность?

Я не претендую на звание лучшего копирайтера страны. Но я много лет посвятила изучению текстов вдоль и поперёк, а главное – в отличие от многих – применила абсолютно всё не только на своей практике, но и в работе со своими клиентами.

И самым лучшим показателем работы является полное отсутствие неудачных проектов. У меня нет ни одного клиента, который не продавал бы через мои тексты, стратегии и контент.

Мнения сильно разделились, как всегда. Кто-то считает, что живые эмоции в тексте портят всё, и это полный детский сад – вываливать все эмоции в один текст. Аргументируют это тем, что читателю рыдать навзрыд, что ли, придётся в экран монитора?

Я ни в коем случае не призываю вас писать душераздирающие тексты ежедневно. Помните притчу про младшего брата-победителя? Даже душещипательные истории надоедают.

Копирайтер Гари Бенсивенга говорил: «Эмоции – это плоть и кровь текста».

Эмоциональный копирайтинг создан для того, чтобы в нужных акцентах добиться реакции внутри души и сердца читателя. ВКонтакте, как и в любой другой соцсети, есть эмодзи. И мы, чтобы сделать акцент, можем поставить красный восклицательный знак, или сердечко, или плачущего человечка.

Если вдруг до сих пор вы об этом не знали – это сделано не просто так. А как раз ради того, чтобы внести эмоциональную окраску в тексты. Для того чтобы сухие, неумелые, шаблонные тексты хоть как-то начали привлекать внимание читателя. И над разработкой эмодзи работала большая команда очень умных специалистов, включая