SETTERS: Команды, которые меняют мир

Александра Жаркова

Алина Чичина

Евгений Давыдов

Ильмира Гайсина

МИФ БизнесНовая волна российского бизнеса (МИФ)

Книга об истории создания, философии и ценностях коммуникационного агентства SETTERS. Вы узнаете, как трое друзей – Александра Жаркова, Евгений Давыдов и Алина Чичина – за восемь лет превратили блогер-агентство в коммуникационную компанию, которая специализируется на креативе, брендинге, стратегии, дизайне и стала синонимом понятия «русский креатив». Принципы корпоративной культуры SETTERS с примерами из практики помогут понять, как привлекать таланты и как о них заботиться, чтобы добиваться выдающихся результатов.

Для тех, кто верит, что команды меняют мир, и хочет создавать такие команды и быть их частью.

Александра Жаркова, Евгений Давыдов, Алина Чичина

SETTERS. Команды, которые меняют мир

Автор текста Ильмира Гайсина

В тексте неоднократно упоминаются названия социальных сетей, принадлежащих Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией на территории РФ.

Все права защищены.

Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

© Текст. ИП Чичина Алина Вячеславовна, 2023

© Оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2024

* * *

Мы посвящаем эту книгу каждому, кто работал и работает в SETTERS.

А также всем, кто однажды в нас поверил, поддержал, реализовал с нами проекты. Мир меняют команды. Мы это знаем наверняка

Введение

Впереди вас ждет знакомство с основателями агентства, историей компании и ее корпоративной культурой.

Книга разбита на две части. В первой (#C1), которая состоит из трех глав, описан путь становления, трансформации и развития SETTERS. Вы узнаете, как трое друзей за восемь лет превратили блогер-агентство в коммуникационную компанию, которая специализируется на креативе, брендинге, стратегии и дизайне. Как они параллельно запустили и инвестиционно поддержали еще несколько бизнесов. И как прямо сейчас меняют рекламную индустрию.

Во второй (#litres_trial_promo) – глава с ответами на вопросы, которые помогут понять, чем компания привлекает таланты, как о них заботится и что помогает ей добиваться выдающихся результатов.

Каких?

• Проекты SETTERS отмечены наградами международных фестивалей рекламы и креативности: ADCE, ADCR, Red Apple и White Square.

• Это единственное агентство в России, которое входит в сообщество by The Network.

• Компания занимает пятую строчку в рейтинге креативности АКАР. Стабильно держится на первом месте в списке топ-20 агентств России в рейтинге «Медиалогии». И первую в трех рейтингах Ruward: SMM-агентств, видеопроизводств, influence-маркетинга.

• Аудитория социальных сетей SETTERS – более 500 тыс. человек.

• Команда гордится проектами с Netflix, Nike, «Яндекс», Yves Saint Laurent, L’Orеal, «Авито», «Кинопоиск» и другими крупными брендами.

Начинать знакомство можно с любой части. Но лучше идти по порядку – так многие причинно-следственные связи будут понятнее.

Важная ремарка: эта книга точно не про «успешный успех». Она про честный бизнес, взросление команды, ошибки, радости, креатив, труд, эксперименты, искренность, дружбу, человечность и желание изменить мир.

Опыт SETTERS поможет предпринимателям и руководителям:

• погрузиться во внутреннюю кухню агентства (узнать, как устроен бизнес, как компания растет, куда идет, какие ценности лежат в основе всего);

• получить гайд по корпоративной культуре (понять, какие рабочие механики и подходы усиливают HR-бренд, помогают привлекать и развивать таланты);

• вдохновиться (книга заряжена жизнелюбием и инсайтами);

• стать частью сообщества единомышленников, но пока без спойлеров.

Начнем?

Часть I. Это все SETTERS

Глава 1. Как все начиналось

Who is Алина, Женя и Саша

У SETTERS EDUCATION – образовательного проекта, который вырос из экспертизы агентства SETTERS, – есть практика, которая помогает студентам познакомиться ближе. В специальном чате в Telegram каждому предлагается немного рассказать о себе. Чтобы сообщения не потерялись, участники используют хештег #whois. П