Введение
Добро пожаловать в книгу «Стратегическое мышление»! Это уникальное произведение, объединяющее знания и опыт трех экспертов, которые глубоко погрузились в проблематику стратегического мышления. Вместе мы познакомимся с сущностью стратегического мышления, изучим конкретные примеры его применения, и научимся применять его не только в жизни, но и в бизнесе.
Что такое стратегическое мышление? Это интеллектуальный подход, обладающий способностью видеть целостную картину, находить связи и рассматривать долгосрочные перспективы. Стратегическое мышление позволяет анализировать ситуацию, учитывать внешние факторы и внутренние возможности, и разрабатывать планы действий, направленные на достижение поставленных целей.
Кому нужно стратегическое мышление? Ответ прост: всем, кто стремится к успеху и эффективности. Это ценный навык как для руководителей и предпринимателей, так и для обычных людей, желающих принимать информированные решения и кардинально изменять свою жизнь. Стратегическое мышление помогает нам глубже понять причины наших проблем и строить планы развития, которые будут основаны на стратегической целесообразности.
В этой книге мы вместе с тремя экспертами покажем основы стратегического мышления, шаг за шагом разберем примеры из реальной жизни и бизнеса, а также предоставим вам практические навыки, которые помогут вам с легкостью применять стратегическое мышление в вашей повседневной деятельности.
Стратегическое мышление – это ваш путь к успешной и осознанной жизни. Добро пожаловать в этот увлекательный мир, в котором знание и стратегия – ключи к достижению ваших самых смелых целей.
Анастасия Гогина
Руководитель направления продвижения продуктов «Сбера».
Гогина Анастасия обладает обширным опытом в области маркетинга, который превышает 12 лет и продуктового менеджмента уже более 5 лет. Также имеет сертификацию в качестве Agile коуча. В настоящее время она активно развивает направление персонализированных кампаний продаж кредитных продуктов, применяя при этом искусственный интеллект.
Анастасия начала свою карьеру в области маркетинга как Старший специалист в отделе маркетинговых исследований в «ВТБ24». Затем она перешла в маркетинговое агентство «Action», где проработала более 5 лет и успешно реализовала проекты с такими крупными компаниями, как «Nestle», «Continental», «Sanofi», «Imperial Tobacco», «Ikea», «Mega»,» X5 Retail Group»,» Raiffaisen bank» и другие.
Её экспертные направления деятельности включают в себя разнообразные аспекты маркетинга B2C. Это включает в себя работу с ATL (Above The Line) медиа, такими как телевизионные ролики, радио, газеты, журналы, и наружная реклама. Также она успешно занималась BTL (Below The Line) активностями, такими как дегустации, семплинг, ивенты и разработка POSm (Point of Sale Materials). Она также имеет обширный опыт в цифровом маркетинге, включая создание баннеров, контекстную рекламу и работу с тематическими ресурсами и лидерами мнений.
Более того, Анастасия Гогина выделяется как эксперт в разработке и внедрении искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинговые кампании и процессы. Это включает в себя сегментацию аудитории, анализ данных, создание предиктивных моделей и моделей склонности к продукту, а также разработку рекомендательных систем. Её способность интегрировать ИИ в маркетинг делает её ключевой фигурой в инновационной трансформации маркетинговых стратегий.
Одним из её значимых достижений было внедрение новой схемы работы в кампании по ипотечному кредитованию, включая использование моделей машинного обучения для прогнозирования склонности клиентов. Кроме того, она разработала технологическую архитектуру для эффективного взаимодействия с другими департаментами, что привело к значительному увеличению продаж продукта. В частности, продажи выросли в 4 раза за 2022 год и в 3 раза за первое полугодие 2023 года.
Важно отметить, что Анастасия также обладает опытом управления командами, включая команды размером до 100 человек, и она успешно применяет Agile подход в своей работе. Этот обширный опыт и навыки позволяют ей добиваться впечатляющих результатов в марк