Гайд по медиапланированию. Как составить рекламный план, предусмотреть риски и начать действовать

Юлия Диброва

Гайд подойдет начинающим маркетологам, менеджерам по рекламе, а также экспертам, блогерам и предпринимателям, которые продвигают товары и услуги на рынке. Автор Гайда, маркетолог с опытом 13 лет, раскрывает тонкости взаимодействия с рекламными подрядчиками, делится профессиональными секретами и честно описывает реалии современного рекламного рынка. Написан Гайд простым языком, с юмором, без тяжеловесных понятий и формул, чтобы любой начинающий специалист или эксперт из другой области мог использовать Гайд в качестве настольного руководства по составлению медиаплана и уже после прочтения начинал действовать!

Юлия Диброва

Гайд по медиапланированию. Как составить рекламный план, предусмотреть риски и начать действовать

Для кого гайд

Меня зовут Юлия Диброва, я работаю в рекламе и маркетинге с 2009 года. Медиапланирование – это одна из немногих вещей в профессии, которая меня зажигает. Я не шучу, если скажу при встрече, что медитирую в Эксельке. Я обожаю продумывать стратегии продвижения на рынке, люблю подходить к продукту с разных сторон, с точки зрения разных потребностей потенциальных покупателей и выбирать лучшее на мой взгляд решение. Конечно, любое решение я принимаю не безосновательно, а проведя тщательный анализ возможностей и рисков, а в этом Гайде я хочу еще и поделиться собственным опытом, который обрела за 13 лет работы в сфере продвижения. Что ж, давайте сразу применим менее официальный тон, у нас рекламщиков так больше принято. Сначала расскажу о Гайде и моих принципах работы, чтобы прояснить кому будет актуальна информация, а кому лучше почитать про медиапланирование у других авторов. Затем я расскажу о себе и опыте в рекламе. Итак, кому будет актуален Гайд? Прежде всего, экспертам и предпринимателям, у которых пока нет своего специалиста или отдела по ведению рекламных кампаний, но есть четко представленные на рынке товары или услуги.

Гайд точно подойдет начинающим маркетологам, независимо от того, собираетесь ли вы работать в компании, продвигая уже существующий бренд, или вести клиентов на фрилансе. Этот гайд вряд ли откроет что-то принципиально новое специалистам по рекламе со стажем более 6-8 лет, но возможно, будет полезен в качестве материала для обмена опытом.

Чего ожидать от гайда

Когда я писала этот гайд, то ставила перед собой разные цели. Расскажу вкратце. Мне хотелось поделиться опытом, который собрала за 13 лет профессиональной деятельности в рекламе и маркетинге. Я поняла, что не хочу оставлять свои наработки, ценнейший опыт неудач и гордость достижений только в прошлом, долговременной памяти и строчками в резюме. Я захотела написать об этом и сделать все в максимально доступной форме. Моей задачей было передать информацию вам так, чтобы любой начинающий специалист понял и применил описанные в гайде принципы и технологии медиапланирования. И не только! Еще я хотела чтобы человек не просто распланировал стратегию, но и действовал дальше, внедрял бы полученные знания уже после прочтения гайда. Да, и это еще не все. Я хотела, чтобы гайд служил тем экспертам, которые продвигают себя самостоятельно, не имея рекламного образования и опыта. По всем этим причинам я дополнила теорию практическими материалами, их вы найдете по ссылкам, которыми буду делиться по ходу повествования. Надеюсь, те инструменты и пошаговый план, что делать до запуска рекламы, что делать после и как вести себя в процессе реализации рекламной кампании (далее, РК) не только помогут вам достичь желаемого эффекта и прибыли, но и обезопасить свою компанию или бренд от слива бюджета. Ничего, если медиапланирование для вас – это пока непроглядная чаща. Я покажу вам тропу, а гайд станет картой, где вы точно почти не увидите сложных терминов, формул, аббревиатур… разве что чуть-чуть… да и то, с расшифровкой.

В гайде я постаралась максимально по полочкам разложить все самое важное и главное из профессии медиапланера, описать ведение РК по этапам, что нужно сделать, раз, что нужно сделать, два и так далее… все по порядку.