Ключевые идеи книги: Практика. Творчество с доставкой на дом. Сет Годин

Smart Reading

Smart Reading. Ценные идеи из лучших книг. СаммариВпервые на русском (Smart Reading)

Это саммари – сокращенная версия книги «Практика. Творчество с доставкой на дом» Сета Година. Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.

Каждый маркетолог желает знать, где сидит фиолетовая корова. Ну, каждый, кто прочитал бестселлер Сета Година.

Но чтобы пойти по следу этого зверя – иными словами, создать уникальный, отличающийся от всего остального рынка продукт, – нужно иметь творческую смелость. На этом этапе многие пасуют. Почему-то не каждый признается себе в творческих амбициях.

Это одно из самых досадных упущений, сетует Сет Годин. И тем обиднее, что современное общество всячески стремится убедить нас: талант дается не всем, поймать вдохновение – вопрос удачи, выдумать нечто принципиально новое удается одному из тысячи.

Чтобы доказать обманчивость всех этих идей, Годин написал еще одну книгу. Такую же практичную, как его «Фиолетовая корова», но еще более вдохновляющую. Книгу, которая нужна любому, кто хоть раз не спал ночь, волнуясь и обдумывая новую идею.

Ключевые идеи книги: Практика. Творчество с доставкой на дом. Сет Годин

Оригинальное название:

Practice. Shipping creative work

Автор:

Seth Godin

www.smartreading.ru (http://www.smartreading.ru)

Правила, которые нас останавливают

Мы живем в обществе, которое управляется несколькими твердыми установками:

• каждый из нас – часть системы;

• следуй определенным принципам, инструкциям, стандартам – и получишь запланированный системой результат;

• результат – это все, процесс не так важен.

Но как только в голову одному из нас приходит свежая идея, он обнаруживает, что с этими правилами что-то не так. Чтобы создать нечто по-настоящему вдохновляющее, многообещающее, живое – инструкций мало. Пятая симфония Бетховена и «Звездная ночь» Ван Гога создавались не по готовым рецептам. А главное – Бетховену и Ван Гогу никто не гарантировал результат.

Конечно, даже самые рьяные бюрократы и формалисты не могут отрицать, что творчество живет по своим законам. На этот случай нашим обществом изобретена другая идея: для занятий творчеством нужен талант, это штука врожденная и дается не всем, а уж если ты по какой-то случайности стал его счастливым обладателем, жди приливов вдохновения, без него ничего не выйдет.

Начните думать так, и вы проиграли. Гонитесь за предсказуемым результатом, и ваша жизнь превратится в конвейер. Конвейер Форда – выдающееся изобретение, но он позволяет выпустить только еще один такой же автомобиль. Если вы хотите создать автомобиль другого типа, вам нужно учиться не у Генри Форда, а у Илона Маска[1 - Читайте саммари Эшли Вэнса «Илон Маск. Tesla, SpaceX и дорога в будущее».].

Маск – опытный бизнесмен, он понимает, что Tesla будет убыточным проектом, по крайней мере в ближайшее время, и покорение космоса тоже весьма ненадежная штука. Результат не гарантирован. Но Маск верит не только в результат – он всей душой отдается процессу. В этом – сила творчества. Оно не дар свыше, а повседневная практика.

Доверяйте себе

Правильный вопрос

Итак, вы нацелены на то, чтобы создать нечто новое – запустить бизнес, написать роман, записать музыкальный альбом. Вы знаете, что четких инструкций и однозначных рецептов не существует. И никто не обещает успех. Что же у вас есть? Самое главное – доверие к себе.

Добраться до него весьма сложно, хотя это чувство живет в каждом. Секрет в том, чтобы разбудить его правильным вопросом. Не спрашивайте себя: «Могу ли я создать нечто новое?» Вы уже создавали нечто новое, и неоднократно. Ваши прежние бизнес-проекты. Или свежее решение, которое позволило в три раза эффективнее решить надоевшую проблему. Или даже остроумная реплика. Однажды вы уже попробовали, и небезуспешно (ну или не так ужасно, как вам тогда показалось).

Поэтому зададим вопрос иначе: «Достаточно ли меня волнует это дело, чтобы взяться за него снова?»

Если вы чувствуете это волнение, вы готовы. Если идея не дает вам уснуть, вы готовы. Если вы спешите рассказать о ней другим