Введение

Со времён запуска первых поисковых систем произошло три наиболее значимых изменений в поисковой выдаче.

К сожалению, ещё сохранилось мнение, что первоначальная философия ранжирования сайтов не изменилась, и до сих под действует устаревшее мнение.

Ключевые слова

Прежде поисковые системы на сайтах, в текстах искали ключевые слова и фразы, которые вводил пользователь. И это была основа философии поиска. Если бы люди делали всё добросовестно, то вероятнее всего понимание текста так бы и оставалось на уровне тега ключевых слов. Но когда у создателей сайтов цель их детища не принести пользу потребителю их контента, а стать в вершине поисковой выдачи любыми лёгкими путями, то и анализ текстов даже на уровне подсчета ключевых фраз в тексте стал не эффективен.

Теперь поисковики, то, что ввёл пользователь воспринимают не как набор ключевых слов, а как вопрос, на который пользователь желает получить ответ.

Например, если пользователь прежде ввел в стоке поиска: «купить диван», то поисковик искал тексты, в которых была фраза «купить диван». В результатах ответов поисковой выдаче были статьи о покупке диванов, магазины, форумы, и другое: всё, где на веб-страницах были слова «купить диван».

Сейчас поисковики понимают с каким вопросом обратился пользователь. Особенно Google понимает, что пользователь желает купить диван, и выдает магазины, в которых продаются диваны.

Обратите внимание, что на скриншоте в ответе на запрос пользователя в сниппетах только в одном заголовке, и в одном описании фигурирует слово диван.

Запрос более четко сформулированный: «Продажа диванов», показывает, что пользователь желает попасть на сайты, где продают диваны.

А результат – с небольшими изменениями: добавился сайт в описании, которого есть слово продажа. Те же сайты, в скиппете которых не фигурируют слова: купить или продажа, также остаются в поиске.

Сравните результаты.

На самих же страницах открывается витрина, или каталог диванов, со всеми атрибутами интернет-магазина.

Заметьте, что поисковику слово купить на веб-странице не обязательна. Слово купить поисковику нужно для понимания, что посетитель хочет купить диван, а не почитать о диванах, сравнить цены, и пр.

Поисковик теперь не ищет словосочетание купить диван, он ищет магазины по определенным сопутствующим терминам. А это: корзина, каталог, доставка, гарантия, варианты оплаты и др. Достаточно большой ассортимент товара, имеет немаловажное значение, а это дает гарантию, что это авторитетный магазин, раз у него много товара.

Исходя из этого получается, что маленький молодой магазин не может противостоять в поиске уже зарекомендовавшим себя монстрам по причине того, что они не могут предоставить большой выбор и товаров, и вариантов доставки, и оплаты. А значит, что их гарантии всегда будут менее убедительны.

По запросам «купить диван», «продажа диванов» и подобных их производитель не может претендовать на высокое место, потому как авторитетный интернет-магазин предоставит и больший выбор, и лучший сервис. А если мастерская по изготовлению мебели небольшая, то держать человека, который бы поддерживал сайт и обслуживал клиентов – не выгодно.

Если производитель диванов желает продавать свою продукцию напрямую, используя поисковую систему, то ему нужно первоначально задуматься о том на какие вопросы пользователей на своём сайте он будет отвечать, чтобы оказаться на вершине поиска, предварительно оценив конкурентов.

Кроме количества обращений к поисковой системе за определенный период, поисковики выводят один очень полезный параметр – это количество страниц участвующих в ранжировании. Эта цифра говорит о том, что, когда вы создадите свою страницу, следует учитывать со сколькими страницами ей придется конкурировать. В идеале при подборе ключевых фраз следует соотношение количество запросов к количеству конкурирующих сайтов по этой фразе.

Как количественно оценивать конкурентов, как предварительно оценить свою намечаемую работу по созданию сайтов, и посвящены главы этой книги.

Входящие ссылки

Прежде было. Чем больше стоит ссылок на сайт, и не важно откуда, тем его вес при поиско